Senza una promozione efficace, anche il miglior notiziario televisivo non raggiunge pienamente il suo potenziale pubblico di notizie, che oggi può ottenere notizie e informazioni in innumerevoli modi. La promozione d'attualità è un modo comune in cui le emittenti televisive cercano di costruire il proprio pubblico.
Tuttavia, semplicemente dicendo agli spettatori quali tipi di storie vedranno in una trasmissione imminente non è l'unico modo in cui una stazione dovrebbe promuovere la sua programmazione di notizie.
Come Back-Tease Your Coverage
La promozione d'attualità dice alle persone cosa vedranno in futuro. Back-prendere in giro ricorda agli spettatori di ciò che hai già mostrato loro. Potresti chiederti perché è importante, soprattutto perché le persone non possono tornare indietro nel tempo per vedere una storia che è già stata trasmessa. Questo rimane un modo importante per aiutare a costruire il tuo marchio multimediale.
Se un'ancora dice: "Ecco un aggiornamento alla storia esclusiva di cui siamo stati i primi a parlarti ieri sera ...", ti sta dicendo tre elementi chiave: la sua stazione aveva una storia esclusiva, è andata in onda ieri sera, e (possibilmente) hai mancato di vederlo. Il messaggio è che avresti dovuto guardare perché saresti stato il primo a saperlo.
Questo tipo di scrittura viene solitamente consegnato casualmente, ma ciò non significa che non sia di fondamentale importanza.
Poiché molti spettatori ritengono che tutti i telegiornali televisivi siano gli stessi, ad eccezione delle persone che li consegnano, questo è un modo per differenziare la copertura rispetto alla concorrenza. Dice anche che stai seguendo una storia con nuove informazioni.
Promozione incrociata tra programmi e piattaforme
La promozione incrociata è un altro componente chiave.
Anni fa significava dire alla gente quando potevano vedere il prossimo notiziario della tua stazione. Idealmente, ci sarebbe un elemento di attualità incluso, come "Il nostro prossimo telegiornale è stasera alle 11 quando vedrete perché una squadra locale di cheerleading delle scuole superiori ha bisogno del vostro aiuto nella speranza di vincere un titolo statale".
Questo rimane importante. Stai dicendo alle persone che stanno già guardando le tue notizie perché dovrebbero continuare a guardare quando andrà in onda la tua prossima trasmissione.
Questo prende solo in considerazione il tuo pubblico televisivo. Oggi devi promuovere attraverso le tue piattaforme web e social media. Probabilmente stai già usando Facebook per costruire il tuo marchio multimediale. Lo stesso con Twitter. È necessario utilizzare costantemente questi strumenti per guidare le persone al tuo notiziario.
Anche il percorso opposto è vero. Puoi inviare i tuoi spettatori ai social media e al tuo sito Web per ulteriori informazioni o aggiornamenti tra le tue trasmissioni on-air. Idealmente, dovresti creare un cerchio, con persone che girano in tondo tra i vari prodotti che offri per ottenere informazioni.
La pubblicità della prova della prestazione ricorda alla gente la vostra copertura
Una dimostrazione di pubblicità sul rendimento , o pop, è l'ultimo modo per cementare il tuo marchio di notizie con gli spettatori. Dice alla gente cosa hai fatto per loro.
Ecco come è scritto un tipico pop: "La scorsa settimana, Action News è stata l'unica squadra di notizie ammessa all'interno della villa del governatore per un'intervista esclusiva con il leader più importante dello stato, e vi abbiamo anche mostrato perché alcune famiglie locali dicono i loro odori di acqua di rubinetto. Ti abbiamo presentato la ragazza di 5 anni che sa già come si scrive le parole meglio di molti adulti. Per ottenere storie che nessun altro ha, assicurati di guardare Action News alle 5, 6 e 11. "
Perché anche gli spettatori di notizie locali pesanti guardano solo una manciata di notiziari in una settimana, non conoscono tutte le grandi storie che hai prodotto. Gli spettatori che possono guardare un'altra stazione vedranno questi annunci e riconsidereranno la stazione che preferiscono per le notizie.
È importante che il tuo copione pop non sembri brusco, arrogante o meschino. Non vorresti dire qualcosa del tipo "Alle 3 del mattino di lunedì, il pigro giornalista di Channel 12 dormiva.
Ma noi, i professionisti delle notizie dedicati a Channel 6, lavoravamo sodo, sulla scena dell'incendio che ha ucciso tre persone! "Dire che le persone che sono state le prime a leggere allegramente le notizie sulla morte non è nemmeno buona per la tua immagine.
Più che mai, consegnare un telegiornale di successo richiede più dei buoni contenuti e un impegno per servire la vostra comunità. Devi anche essere bravo a vendere il tuo prodotto in ogni posto dove puoi per comandare il più vasto pubblico possibile.