Una conversazione con Adrienne Sparks
Promuovere il libro
Commercializzazione dei libri: è un argomento importante, ma qual è l'intuizione più importante che puoi dare agli autori sulla promozione dei libri?
Innanzitutto, direi che l'autore è l'asset numero 1 per la campagna del loro libro.
È vero che il libro è nuovo sul mercato, in arretrato o una ristampa. Gli autori dovrebbero avere pazienza e ricordare che sinceramente coinvolgente con il loro pubblico è una parte essenziale di qualsiasi strategia di marketing di successo.
Gli editori hanno molti libri su cui concentrarsi.
[Per coloro che sono pubblicati dagli editori tradizionali] dopo che il periodo promozionale iniziale di sei-otto settimane si conclude, gli autori generalmente devono usare le proprie risorse ed energie per promuovere i propri libri.
Una volta che un libro diventa "backlist", l'editore e i rivenditori potrebbero promuoverlo strategicamente durante le vacanze o durante la stagione estiva di lettura della spiaggia , a seconda del soggetto del libro. E l'uscita del nuovo libro di un autore offre un'altra opportunità di promozione incrociata dei titoli dei backlist. Ma non tutti i libri ricevono quell'attenzione.
Creare consapevolezza dei consumatori sia dei titoli di lista frontale che di quelli di backlist offline e online è fondamentale per sviluppare il marchio di un autore, far crescere un pubblico e vendere libri.
Pertanto, l'autore dovrebbe fare tutto il possibile per rendere il proprio libro più facile da scoprire per i consumatori, sia che si tratti di un bookstore, all'interno della community, nei social media o sullo scaffale virtuale.
Usando il web
Oggi gran parte del marketing dei libri avviene online. Come può un autore sfruttare al meglio il web, i social media, ecc., Nel loro marketing di libri?
È un'arma a doppio taglio. Il miglior strumento di marketing disponibile per un autore è il Web. Ma l'accessibilità di Internet a tutti può rendere difficile essere ascoltati al di sopra del rumore.
Un autore dovrebbe ricordare che il loro sito web è la base di partenza della loro forte piattaforma online. Sono la loro cartella stampa, il loro biglietto da visita, il loro archivio e la piattaforma su cui costruiscono il loro marchio e si impegnano con i loro lettori. Da lì, è importante creare una presenza sul web in cui tutti i social media di un autore come Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads e persino LinkedIn siano collegati.
Ad esempio, gli autori possono (e dovrebbero):
- Continua a introdurre nuovi contenuti e ad interagire con i lettori utilizzando tutte le loro piattaforme online.
- Blog sul loro lavoro o cose connesse alla loro scrittura.
- Offri di scrivere post per i blog di altre persone.
- Avere un sito Web che consente ai lettori di registrarsi per notizie e aggiornamenti.
Puoi dare un esempio di come hai sfruttato il web per la campagna di marketing di un autore?
Un buon esempio è la mia campagna promozionale in collaborazione con Keith Thomson, l'autore più venduto del New York Times di Once a Spy . Keith voleva che lo aiutassi a promuovere l'edizione digitale del suo primo libro, Pirates of Pensacola.
Un po 'di storia: Keith ha scritto questo romanzo pirata dei tempi moderni prima di diventare famoso come scrittore di thriller e prima dell'esplosione delle opportunità di marketing online. L'edizione con copertina rigida di Pirates of Pensacola è stata pubblicata nel 2005 e ha raccolto ottime recensioni e commenti da autori famosi. Essenzialmente, abbiamo usato strategie di marketing per promuovere questo titolo di backlist come una nuova release, per portarlo all'attenzione dei suoi numerosi fan successivi e di potenziali nuovi lettori.
Ho lavorato in tandem con lui per sfruttare le opportunità offerte dai cambiamenti tecnologici nel mercato dalla pubblicazione originale del libro:
- Abbiamo rilasciato un'anteprima gratuita del libro su Scribd e sviluppato nuovi testi e contenuti video da condividere con i blogger e con i fan di Keith utilizzando i social media e il suo sito web dell'autore .
- Ho tenuto un concorso per scegliere una nuova immagine di copertina, con l'obiettivo di collegare l'e-book con nuovi lettori e creare nuove opportunità di copertura dei media.
- Abbiamo migliorato il profilo di Keith e la presenza su Goodreads l'ha collegata alla sua piattaforma web e offerto omaggi.
- Keith ha scritto guest post per i blog e ho gestito promozioni in cui i blogger hanno offerto copie digitali del libro ai loro lettori.
- Ho creato una campagna pubblicitaria su Facebook e offerto libri ai fan della cultura marittima e dei pirati e alla storia della Florida.
Il risultato di queste iniziative di marketing è stato il miglioramento della reperibilità dell'e-book per i nuovi lettori e gli elementi della campagna hanno anche aumentato la visibilità tra i fan dei thriller di Keith.
Marketing offline
Che marketing di libri "offline" dovrebbero fare gli autori?
Gli autori dovrebbero anche aumentare il loro profilo nelle comunità in cui vivono:
- Possono chiedere di essere intervistati dal loro giornale locale, dalla loro stazione radio locale o da giornali e stazioni radio locali nei luoghi in cui si svolge il libro.
- Se il libro è in stampa e disponibile presso la loro libreria locale, può offrire di leggere o firmare copie di riserva.
- Possono assicurarsi che le biblioteche locali abbiano il loro libro nelle loro raccolte e, in caso contrario, donare una copia.
- Possono esplorare altri locali per fare letture o acquisti di libri come bar, chiese, college o altre organizzazioni.
- Possono offrire di partecipare a gruppi di lettura o laboratori di scrittura.
- Dovrebbero diventare attivi nella lettura e nella scrittura di comunità e gruppi di alunni, interagire con altri autori e parlare in conferenze di lettura e fiere del libro.
Ulteriori informazioni sulle strategie di marketing di Adrienne Sparks e su come promuovere un libro più vecchio . E leggi altri articoli sul marketing e la pubblicità dei libri .
Adrienne Sparks è una consulente di marketing che ha realizzato campagne di marketing per autori principianti e best seller del New York Times di autori come Pat Conroy, Jonathan Lethem e Dan Brown. Contattala attraverso il suo sito web, sparksmarketing.net.