In poche parole, le informazioni sui dati demografici vengono utilizzate nel marketing multimediale per classificare un pubblico per età, sesso, razza e altre categorie.
Nei media, come in tutti gli affari, i dati demografici vengono utilizzati per individuare la crescita del pubblico potenziale e individuare le sottoperformance.
Ecco un segno sicuro di un debuttante dei media: gli chiedi chi vuole raggiungere con il suo programma televisivo e lui dice "Tutti". È vero, si chiama "broadcasting", ma se provi a colpire un pubblico troppo vasto, probabilmente finirai per non raggiungere nessuno.
Esempi di prodotti che raggiungono diversi dati demografici
Cosmopolitan , Woman's Day e Better Homes & Gardens sono riviste che raggiungono la demografia femminile. Ma oltre a questo, si rivolgono a diversi tipi di donne.
Non ci penseresti due volte di vedere un soggetto vivace pubblicizzato sulla copertina di Cosmopolitan . Questo perché mira a raggiungere una donna mondana più giovane e hipper rispetto ai suoi rivali. Gli editori di Cosmo sanno che stanno parlando a un pubblico molto diverso da quello delle donne che leggono Better Homes & Gardens , che non metterebbero mai un titolo sexy in copertina.
Trovare le tue demo più desiderate
Una stazione televisiva o rete traccia il suo successo usando le classifiche Nielsen . Questi rapporti di valutazione non solo mostrano i numeri complessivi delle famiglie, ma suddividono anche i risultati in base a varie categorie demografiche.
In televisione, la maggior parte dei produttori vorrebbe raggiungere persone di età 18-34, 18-49 o 25-54.
La ragione è che quelli sono i gruppi più ambiti dagli inserzionisti televisivi . Certo, le reti televisive vogliono creare un successo. Ma vogliono anche essere in grado di vendere pubblicità all'interno del programma.
Ecco perché vedi molti programmi televisivi in prima serata che vedono protagonisti personaggi di queste fasce d'età. Sì, ci potrebbe essere una nonna nello spettacolo, ma non come la stella.
Come i prodotti sono ottimizzati per raggiungere le demo chiave
Un direttore televisivo sa che c'è un numero infinito di storie che potrebbe perseguire. Ma quando arriva il momento di fare delle scelte, i dati demografici giocano spesso un ruolo. Certo, una stazione coprirà l'omicidio di un uomo anziano che non fa parte dei gruppi demografici target. Ma quando è il momento di decidere se fare una relazione speciale sulla sicurezza sociale o sulle scuole pubbliche, le scuole di solito vincono.
Questo perché i genitori di bambini piccoli rientrano nella fascia di età compresa tra 18-34, 18-49, 25-54 anni. Se la stazione decide di fare una storia sulla sicurezza sociale, potrebbe presentarla come ciò che i giovani adulti possono fare per assicurarsi che i loro genitori anziani abbiano i soldi di cui hanno bisogno per vivere. Prendere questa prospettiva aiuta il soggetto ad attrarre gli spettatori più giovani.
Modifica del prodotto per ottenere i dati demografici desiderati
Le aziende dei media modificano costantemente i loro prodotti e il modo in cui vengono pubblicizzati per colpire un determinato gruppo demografico.
L'editore di una rivista femminile che segue le tendenze demografiche potrebbe decidere che il suo pubblico sta diventando troppo vecchio per attrarre i migliori inserzionisti. Quindi si concentrerà sul mettere i giovani sulla copertina e scrivere articoli per un cliente femminile più giovane per cambiare il trucco demografico della rivista.
Nel mondo delle riviste, le pubblicazioni di interesse generale che sono state progettate per attirare persone di tutte le età ed entrambi i sessi a volte lottano cercando di attirare un pubblico così vasto. Le riviste Life and Look sono due esempi. I lettori apprezzano le riviste che sembrano fatte su misura per loro.
Quando si avvia il prodotto multimediale o si valuta un prodotto in circolazione da anni, utilizzare i dati demografici come criterio per la crescita. Se ti piacciono solo le persone di età superiore ai 65 anni, il fatto triste è che, man mano che passano, anche la tua base di clienti non è costantemente alla ricerca di persone giovani che cresceranno per utilizzare il tuo prodotto anche se non sono pronte per oggi.