15 libri essenziali sulla pubblicità che tutti dovrebbero leggere
Molte persone diverse ti daranno liste di letture quando studierai pubblicità o praticheresti il mestiere.
Ci sono centinaia di migliaia di libri sull'argomento; ne viene rilasciato uno nuovo ogni giorno Ma ce ne sono alcuni che hanno superato la prova del tempo, e restano richieste di lettura. Se sei nel settore della comunicazione, che si tratti di pubblicità, marketing, pubbliche relazioni, design o qualsiasi altra cosa, questi libri dovrebbero avere un posto fisso nella tua biblioteca.
Come scrivere un brief creativo ispirato di Howard Ibach
Uno dei documenti più importanti nel processo creativo è il brief creativo . Dà al reparto creativo i suoi ordini di marcia, dicendo loro dove iniziare a scavare per grandi idee. Pieni di esempi di efficaci ed efficaci briefs creativi e scritti in modo rilassato ma molto istruttivo, questa è una lettura fondamentale per chiunque nel settore delle comunicazioni.
Hey Whipple, Squeeze This di Luke Sullivan
Pochissimi libri pubblicitari sono facili e divertenti da leggere. Scritto da un maestro moderno del mestiere pubblicitario, contiene una ricchezza di informazioni che tutti dovrebbero sapere. Se stai entrando nel business, troverai una guida passo-passo per ogni aspetto della pubblicità. Se sei stato in giro per decenni, non solo riderai (e piangerai) in tutto il libro, ma raccoglierai suggerimenti e promemoria che continuano a renderti un professionista creativo migliore.
Verità, bugie e pubblicità: l'arte della pianificazione dell'account di Jon Steel
Una buona pianificazione dell'account garantisce che la pubblicità si connetta con i clienti. Ma non è necessario essere un organizzatore di account per ottenere un mondo di informazioni utili da questo libro. Jay Chiat, fondatore di Chiat \ Day, lo definisce "Il miglior strumento per le nuove imprese mai inventato". Campagne memorabili e di grande successo come "Got Milk?" e "Think Different" è iniziato con la pianificazione intelligente degli account. Un libro da leggere per tutti nella tua agenzia pubblicitaria, non solo nel reparto account .
Ogilvy On Advertising di David Ogilvy
David Ogilvy era una leggenda pubblicitaria. La sua eredità sopravvive attraverso i numerosi rami della rete Ogilvy e i suoi libri. Ogilvy On Advertising è considerato una bibbia pubblicitaria, piena di conoscenze indispensabili e pensieri sinceri da un uomo che una volta ha detto "non è creativo a meno che non venda". Anche se ormai vecchio di decenni, i principi contenuti nel libro sono più pertinenti che mai e ti stai facendo una grave ingiustizia se non l'hai letto dall'inizio alla fine.
Purple Cow: Trasforma il tuo business diventando straordinario da Seth Godin
E se vedessi una mucca in bianco e nero dopo aver visto solo mucche marroni? Si distingue. Ma cosa succede quando continui a vedere sempre più mucche bianche e nere? Cosa spicca allora? Ci vorrebbe una mucca viola. Questa è la premessa di base del fondamentale libro di Godin sulla trasformazione della tua attività e della tua pubblicità in qualcosa di straordinario. Distinguiti, sii sorprendente, o si fondono e passano inosservati.
Da quelle persone meravigliose che ti hanno regalato Pearl Harbor di Jerry Della Femina
Forse il titolo più lungo mai scritto per un libro pubblicitario, eppure non rende le informazioni all'interno meno incisive. Per le persone dedite alla vita e al lavoro ritratte in Mad Men, questo è il libro che fa per te. Un memoriale vivido e senza esclusione di colpi della pubblicità di Madison Avenue negli anni '60, è considerato un classico di culto, ma dovrebbe essere proprio lì sul tuo scaffale accanto al libro di Ogilvy.
Posizionamento: La battaglia per la mente di Al Ries e Jack Trout
Vediamo migliaia di messaggi pubblicitari ogni giorno. Probabilmente ne ricordiamo solo una manciata. Essere parte di quella manciata è ciò di cui tratta questo libro. Come posizionare il tuo prodotto o servizio, e quindi, come commercializzarlo, è il fondamento di una campagna pubblicitaria e di marketing di successo. Come si diventa leader del settore? Come approfitti delle debolezze dei concorrenti? Lo scoprirai
Una tecnica per produrre idee di James Webb Young
La prefazione di Bill Bernbach, uno dei più grandi professionisti della pubblicità che siano mai vissuti, dovrebbe essere sufficiente per farti sapere che questa è una gemma. E sebbene sia stato pubblicato nel 1965 (da una presentazione consegnata per la prima volta nel 1939) è un consiglio senza tempo per aiutare i copywriter, i direttori artistici , i designer e i pianificatori a far ripartire i loro succhi creativi. Se (o quando) colpisci un muro creativo, questo libro ti aiuterà a martellarlo.
Pensiero laterale: creatività passo dopo passo di Edward de Bono
Come funziona la creatività? Come si ottengono risultati da esso? Come pensi in modo diverso, e in modo più efficiente ed efficace? Il classico libro di Edward de Bono spiega tutto. Chiunque pensi per vivere dovrebbe leggere questo libro e altre opere dello stesso autore. È facile copiare grandi idee, ma sapere come averle e come svilupparle, è oro puro.
Caffeina per la mente creativa di Stefan Mumaw e Wendy Lee Oldfield
L'unico libro di esercizi veramente pratico tra i primi 10, questo libro contiene abbastanza esercizi per dare ai tuoi muscoli mentali un allenamento estremo ogni giorno. Provali tutti una volta, poi riprovali. Trova soluzioni diverse per gli stessi problemi (qualcosa di pubblicitario è tutto) o usa gli esercizi per rilassarsi prima di affrontare un'attività lavorativa. È anche un ottimo modo per rimanere vigili quando si hanno quei rari tempi morti.
Il libro di Bill Bernbach di Bob Levenson
Quanto è ironico che l'uomo che ha cambiato il corso della pubblicità moderna e del copywriting non abbia mai scritto un libro su come l'ha fatto. Tuttavia, siamo fortunati ad avere questo eccellente account da un altro grande pubblicitario, il signor Bob Levenson. Un racconto divertente, perspicace, intelligente, nostalgico e brillante di una leggenda e un genio della pubblicità, questo è un libro indispensabile ... se lo trovi. È esaurito e cambia le mani per oltre $ 150 a copia.
The Art of Client Service di Robert Solomon e Ian Schafer
Si dice spesso che la pubblicità sarebbe un ottimo affare senza clienti. Bene, ovviamente il business pubblicitario ha bisogno di clienti. E questo libro, giunto alla sua terza edizione, mostra alle agenzie come gestire i clienti in modo vantaggioso per entrambe le parti. Hai problemi a vendere in un buon lavoro creativo? Ottenere chiamate irate alle 2 del mattino? Occupandosi costantemente di cambiamenti di strategia o di micromanaging da parte di tutti, dal responsabile degli account al CEO? Questo è il libro che ti serve.
Come scrivere una copia migliore di Steve Harrison
Quando qualcuno che ha vinto più Cannes Lions di qualsiasi altro direttore creativo nel mondo vuole offrirti un consiglio, prendilo. Una buona copia convincente è difficile da fare. E in questi giorni, con così tanti mezzi diversi in lotta per la nostra attenzione, le parole giuste sono fondamentali per catturare l'attenzione del cliente. Steve Harrison è un abile scrittore, che applica i suoi talenti a tutto, dalla copia del blog alla pubblicità tradizionale, e lo fa con un tocco abile. Che tu sia un copywriter o art director, un cliente o un fornitore di servizi, hai bisogno di questo libro.
One Plus One Equals Three: una masterclass in Creative Thinking di Dave Trott
Poche leggende della pubblicità moderna parlano senza mezzi termini come Dave Trott. Non tira pugni, offrendo verità che molte persone del settore preferirebbero non sentire. In questo libro, rivolge la sua attenzione al processo creativo. Usando umorismo e narrazione per offrire consigli pratici che puoi effettivamente utilizzare, questo è un libro facile da preparare e che può letteralmente cambiare il modo in cui crei le campagne pubblicitarie. Fatti un favore Compra una copia per te stesso e per tutti i membri della tua azienda. È così bello.
The Art of War di Sun Tzu
Nessuna lista di letture pubblicitarie sarebbe completa senza questo classico della letteratura cinese. Molto semplicemente, la pubblicità e il marketing sono una specie di guerra e la strategia gioca un ruolo chiave in ogni campagna. Questo libro, scritto nel 514 aC, offre il tipo di consiglio che è allo stesso tempo senza tempo ed efficace. Divisi in 13 capitoli che coprono i passaggi chiave nella guerra, ognuno può essere direttamente correlato alle fasi di una campagna pubblicitaria. Non lasciarti ingannare dalla sua età; le strategie delineate in queste pagine sono ancora oggi utilizzate dai giganti della tecnologia e dai capitani dell'industria.