Quali sono in realtà questi tipi creativi?
Nella prima parte del "traduttore pubblicitario", abbiamo esaminato i modi in cui i clienti coprono spesso i loro pensieri reali con frasi che sono un po 'meno eclatanti. Oggi è il turno del dipartimento creativo.
Per quelli di voi nei reparti creativi che pensano "no, solo i clienti dicono una cosa e ne intendono un'altra", non siete completamente onesti. In effetti, è abbastanza ironico quando ti rendi conto che nel settore della comunicazione, quasi tutti dicono in realtà qualcosa di diverso da quello che stanno davvero pensando.
Quando la creatività entra per la prima volta nel mondo della pubblicità e del design, non ha alcun filtro. Ben presto imparano, tuttavia, che la completa onestà, soprattutto di fronte al cliente, è una caratteristica che limita la carriera .
Nel corso delle loro carriere, e con un sacco di coaching dal direttore creativo e dal team di account, i creativi trovano dei modi per parlare con i clienti e con gli account manager che mascherano i loro veri sentimenti e intenzioni.
Ecco 15 delle frasi migliori utilizzate dai creativi e che cosa significano in realtà.
1: "Questo è un pensiero interessante, ci penserò su".
Traduzione: "Odio quel suggerimento. Odio! Non lo farò mai. Ma, per il gusto di essere gentile, farò finta di averlo preso seriamente in considerazione, e ti dico che non ha funzionato. "
2: "Ho bisogno di almeno due settimane per farlo."
Traduzione: "Probabilmente potrei spegnerlo tra una settimana o meno. Ma ho altre cose nel mio piatto, e posso anche sembrare un genio se rispondo in anticipo. "
3: "Penso che ti piacerà davvero questa idea."
Traduzione: "Odieresti questa idea, è al di fuori della tua zona di comfort. Ma, sistemandolo in questo modo, spero che si addolcisca il colpo ".
4: "Ora, questa idea potrebbe essere un po 'al di fuori della tua zona di comfort."
Traduzione: "Odieresti questa idea, non sei abbastanza coraggioso da farlo.
Ma, configurandolo in questo modo, spero che la psicologia inversa ti permetta di comprarlo. "
5: "Ho passato settimane a creare questo."
Traduzione: "L'ho arrestato all'ultimo minuto, spero che tu pensi che sia abbastanza buono."
6: "Grazie per tutti gli approfondimenti che hai condiviso con noi nel briefing".
Traduzione: "Le tue intuizioni erano prive di significato. Non abbiamo imparato assolutamente nulla da loro e li abbiamo buttati nella spazzatura nel momento in cui te ne sei andato. "
7: "Mi piace molto questo prodotto / servizio."
Traduzione: "Non lo comprerei mai."
8: "Non credo che un focus group sarà utile in questo momento."
Traduzione: "I focus group uccidono grandi idee, e ne distruggeranno assolutamente questo. Perché stai suggerendo queste sciocchezze? "
9: "Apprezzo molto il tuo contributo."
Traduzione: "Vorrei davvero che mi lasciassi fare il mio lavoro, e non provare a flettere i tuoi deboli muscoli creativi sulle mie idee".
10: "Questa è una storia divertente."
Traduzione: "Ho sentito parole divertenti più divertenti da un prigioniero sulla sedia elettrica".
11: "Ho attentamente considerato ciò che hai detto nel nostro ultimo incontro."
Traduzione: "La maggior parte di quello che hai detto è stato inutile, e il resto mi sono girato per soddisfare il mio programma creativo".
12: "Ho una domanda sul brief ."
Traduzione: "Non ho davvero nulla di nuovo da aggiungere, voglio solo sembrare che sto prestando attenzione."
13: "Fino a che punto possiamo spingere questo?"
Traduzione: "Vogliamo un permesso esplicito per coprire il nostro culo quando produciamo idee che rifiuterai per essere troppo grandi, troppo spaventose o semplicemente troppo diverse".
14: "Non vedo l'ora di mostrarti quello che ci viene in mente."
Traduzione: "Non vedo l'ora di vedere gli sguardi sui tuoi volti quando vedi le cose che presento la prossima volta."
15: "Vedo un sacco di potenziale per fare qualcosa di veramente innovativo qui."
Traduzione: "Farò tutto il possibile per vincere un premio su questo, anche se significa andare fuori parola o ignorare la proposta".