Suggerimenti per la creazione di un portafoglio di specifiche che viene notato
Quando stai acquistando il tuo libro, o come studente o come persona che sta cercando di cambiare agenzia o carriera , stai cercando di impressionare le persone.
Il tuo portfolio dovrebbe essere una concentrazione delle tue competenze, con un lavoro solido che abbraccia più media e segmenti di prodotto.
Il lavoro che mostri e non mostri è fondamentale. Quindi ecco alcune cose da evitare quando prepari il tuo libro.
Mai scegliere progetti facili per te
Solo per un momento, mettiti nei panni di un pubblicitario professionista . Lui o lei ha preso il tempo fuori dal loro programma follemente occupato per guardare attraverso il tuo lavoro, sia con voi presenti o visualizzando il tuo sito web o libro.
Quando le pagine vengono girate e le campagne infinite per Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret e Red Bull appaiono una dopo l'altra, stai dando una chiara indicazione che non ti piace sfidare te stesso.
Una rapida occhiata a un sito come Ads Of The World ti darà una buona idea di questo fenomeno. Ci sono dozzine di campagne per Wonderbra. È facile fare pubblicità per. I grandi seni e il loro esito sono un'idea molto semplice da seguire, ed è facile essere visivamente divertenti e verbalmente concisi.
La maggior parte non ha nemmeno titoli.
Lo stesso vale per il Viagra e la Red Bull. Il sesso è un argomento facile. Tonnellate di energia sono facili. Queste campagne dimostrano solo al potenziale datore di lavoro che è possibile gestire i frutti a basso impatto .
Se vuoi davvero impressionare, fai pubblicità per prodotti o servizi blandi che non hanno tratti facilmente identificabili o unici.
Scegli una compagnia aerea, sapone per i piatti, un operatore wireless o qualcos'altro per cui devi usare il cervello. Ora, è necessario creare una strategia, piuttosto che uno a due. Devi pensare. E questo è ciò che i datori di lavoro vogliono vedere. Il lavoro con le specifiche non dovrebbe essere facile; non dovrebbe sparare pesce in un barile.
Non buttare soldi al problema
Ecco un altro errore classico che fanno molti creativi emergenti. Un libro pieno di idee creative ma estremamente costose non ti farà alcun favore. Le agenzie pubblicitarie e di design raramente dispongono degli enormi budget per lavorare con quello che vorrebbero, e spesso devono pensare a modi creativi per utilizzare i budget sempre più ridotti che i clienti forniscono.
Riempiendo il tuo libro di soluzioni da $ 10 milioni, non importa quanto creativo, sei tu stesso a colpirti come qualcuno che può fare un buon lavoro solo se il budget è buono. E il 90% delle volte, il budget è al massimo mediocre.
Con tutti i mezzi, avere esempi di luoghi che si potrebbe prendere la campagna se il budget consentito. Ma non riempire il tuo libro con cartelloni, acrobazie e annunci Super Bowl troppo cari. Se riesci a dare alla gente una grande idea che costa solo pochi centesimi, sapranno che puoi fare qualcosa di altrettanto bello con un sacco di soldi.
Non ignorare i tipi di media impopolari
Cartelloni pubblicitari, annunci stampa, guerrilla e sceneggiature TV sono ciò che la maggior parte dei libri degli studenti sono pieni. Sono grandi, sexy e divertenti su cui lavorare. Ma puoi avere un impatto molto maggiore se porti la tua campagna in luoghi che la maggior parte delle persone vuole evitare. Radio, direct mail, siti web, point-of-purchase, packaging, questi sono medium da esplorare. È facile trovare persone che possono produrre ottimi annunci pubblicitari, ma una grande posta diretta, questa è un'altra storia. E come ha dimostrato David Ogilvy , è un mezzo molto efficace se fatto bene.
Ho visto un libro degli studenti pieno di idee per la posta diretta una volta. Queste erano grandi idee. Idee enormi C'erano pochissimi annunci di stampa e all'aperto nel portfolio. Il livello di pensiero messo nei pezzi di direct mail era intelligente, strategico e aveva gambe. Quei due bambini sono diventati creativi alla BBH.
Ricorda, questo è un business di idee, e se quelle idee possono lavorare su mezzi più utilitaristici, ma meno sexy, allora stai andando bene.
Non spendere più tempo in polacco delle idee
Come ho affermato nell'introduzione, la grande esecuzione e lo smalto sono diventati comuni nei portafogli moderni. Ho visto libri per studenti che contenevano lavoro più rifinito e bello del lavoro nel portafoglio della stessa agenzia.
Ma un'agenzia non può vivere solo con gli sguardi. C'è bisogno di essere sostanza dietro lo stile, e se sacrifichi grandi idee per belle stampe, sei nei guai.
Uno dei primi lavori che ho ottenuto non era basato sulla qualità delle pubblicità che avevo prodotto, ma sui bozzetti nella parte posteriore del mio portfolio. L'intervista è stata in realtà tiepida fino a quando il direttore creativo ha tirato le pagine piegate e dalle orecchie a spillo dalla tasca posteriore del mio foglio. Ho indicato che erano solo schizzi per le campagne su cui stavo lavorando, non erano per niente finiti. Non gli importava. Li aprì e cominciò ad annuire mentre girava le pagine.
"Sono molto meglio di qualsiasi altra cosa nel tuo libro", ha detto. "Questo mi mostra come pensi, il libro mi mostra cosa sei riuscito a stampare".
E quello era qualcosa che non avevo mai dimenticato. In questo giorno ed età, è facile andare direttamente al Mac, buttare fuori un'idea e poi lucidarla alla perfezione. Ma se l'idea è debole, l'annuncio sarà sempre debole. Nessuna quantità di Photoshop può salvarla.
Quindi, aggiungi lo smalto, se ti va. Ma assicurati che le idee e le campagne siano concrete e il tuo miglior lavoro prima di iniziare a splendere.
Non includere nulla di cui non sei al 100% orgoglioso
Un portfolio è buono solo come il pezzo più debole in esso. Riempiendo il tuo libro di campagne mediocri, stai portando via i grandi che sono lì dentro.
Un buon modo per verificarlo è quello di scorrere il portfolio e presentarlo ad un amico. Ci saranno dei pezzi di cui non puoi smettere di parlare. Sarai entusiasta di loro e sarai sinceramente orgoglioso di mostrarli.
Poi, ci sono quegli altri pezzi. Quelli che, quando sai che verranno dopo, ti perdi per le parole. Quelli che preferiresti saltare oltre per arrivare alla prossima campagna. Questi devono essere tagliati. Sbarazzati di loro. Sii brutale.
Se il tuo libro va da 15 a 10, bene. Se va da 15 a 3, hai problemi e il tuo libro ha bisogno di molto più lavoro. Ed è anche per questo motivo che devi aggiornare costantemente il tuo libro.
Qualcosa di cui sei fiero cinque anni fa potrebbe non aver superato la prova del tempo. In caso di dubbio, toglilo.
Mai iniziare forte e finito debole
Se segui il consiglio sopra, non avresti comunque alcun lavoro debole nel tuo libro. Ma anche tra grandi campagne, alcune opere sono migliori di altre. Se metti tutto ciò in anticipo, farai sicuramente una dichiarazione. Ma mentre continui, non riuscirai a superarlo e questo non ti fa bene.
Quando sto preparando un portfolio, ho messo il mio pezzo di lavoro più forte nella parte posteriore del libro. Questo è il pezzo che voglio essere fresco nelle loro menti quando il libro si chiude. Quindi, ho messo il prossimo pezzo più forte nella parte anteriore. Successivamente, l'ordine dovrebbe essere logico e distribuito in modo tale da non rimanere bloccato su un argomento per pagina dopo pagina dopo pagina. Mescolalo. Inizia forte, finisci forte.
Segui questi suggerimenti e dovresti essere sulla buona strada per assemblare un portfolio che ti farà notare in qualsiasi agenzia pubblicitaria o di marketing.