Che cos'è un direttore creativo e che cosa fanno?
Il direttore creativo sembra un titolo importante perché, francamente, è un ruolo essenziale. I direttori creativi, che si tratti di agenzie pubblicitarie, reparti interni o di qualsiasi altra azienda, si assumono il peso dell'aspetto creativo sulle loro spalle. Se pensi di essere pronto ad assumere questo livello di responsabilità, ecco uno sguardo più da vicino al lavoro che ti aspetta.
Descrizione del lavoro:
Un direttore creativo (spesso definito come un CD) sovrintende il team creativo per contribuire a sviluppare il prodotto creativo dell'agenzia per i clienti.
Questa squadra include copywriter , art director e designer. Il CD funziona anche con Account Executives per accertarsi che i bisogni del cliente siano soddisfatti e che gli obiettivi creativi siano in linea. I CD sono anche profondamente coinvolti in ogni aspetto di una campagna pubblicitaria, e concettualizzano quelle idee per i clienti, assegnano i progetti allo staff e verificano che le scadenze del cliente siano rispettate. Un CD in genere ottiene la gloria quando una campagna è un successo e, al contrario, prende la colpa quando è un fallimento. Molti registi creativi diventano celebrità del settore (pensano Ogilvy , Bernbach, Bogusky, Deutsch e Beattie) e diventano partner nelle agenzie in cui hanno iniziato.
Gamma salariale :
Questo varia notevolmente, a seconda della posizione, delle dimensioni dell'agenzia e dell'esperienza del candidato. Nella fascia bassa, uno stipendio base può essere di circa $ 76.000, ma con benefici questo salterà facilmente in sei cifre.
Nella fascia alta, il cielo è il limite. Alcuni direttori creativi possono facilmente guadagnare mezzo milione di dollari l'anno, soprattutto con stock option e benefici. Ma un tipico direttore creativo con un solido curriculum e molti anni di esperienza dovrebbe guadagnare almeno $ 120.000 all'anno.
Abilità speciali:
Il lavoro di un direttore creativo non è un ruolo a cui chiunque può semplicemente accedere direttamente al college.
Le competenze acquisite lavorando nelle agenzie pubblicitarie per un certo numero di anni devono essere utilizzate. Loro includono:
- La capacità di guidare e ispirare un team di persone creative
- Un solido background in copywriting e / o design e art direction
- Disponibilità a lavorare per lunghe ore e nei fine settimana
- Viaggia spesso richiesto
- L'esperienza con Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash, PowerPoint e altri programmi è solitamente (ma non sempre) richiesta
- HTML, PHP e altre esperienze Web stanno diventando rapidamente necessarie per i direttori creativi
- Conoscenza di ogni fase del processo di una campagna pubblicitaria per dare indicazioni alla creatività, lavorare secondo i piani e soddisfare le aspettative pubblicitarie del cliente
Istruzione e formazione:
La maggior parte delle posizioni di direttore creativo richiedono una laurea e / o esperienza correlata. Le agenzie di solito richiedono almeno cinque anni di esperienza e la tendenza mostra che molti richiedono almeno sette anni di esperienza nella pubblicità. Le città più grandi tendono a chiedere almeno 10 anni di esperienza.
Giorno tipico:
Come con molti ruoli nella pubblicità, specialmente nei ruoli creativi, non c'è un giorno tipico in quanto tale. Le cose possono variare notevolmente da un giorno all'altro. Tuttavia, durante una settimana tipica, il direttore creativo può aspettarsi di:
- Partecipa alle riunioni strategiche per nuovi affari
- Incontra il team creativo per verificare lo stato dei progetti attuali e assegnare nuovi progetti
- Guida sessioni di brainstorming con team creativi per sviluppare campagne pubblicitarie in base alle esigenze del cliente
- Creare proposte pubblicitarie per i clienti
- Pitch (convincente) concetti ai clienti
Idee sbagliate comuni:
Molte persone confondono i direttori creativi con gli art director. I CD sovrintendono all'intero reparto creativo , inclusi Art Director , designer e copywriter. Alcune aziende pubblicano anche annunci di lavoro per un Art Director / direttore creativo.
Iniziare:
I direttori creativi non entrano in questo titolo di lavoro appena usciti dal college. I CD vengono solitamente promossi a questa posizione dirigenziale dopo aver lavorato per molti anni in ruoli di copywriting o di design. Aspettatevi di trascorrere 5-10 anni nelle trincee prima di essere idonei per questa posizione.
Alcune agenzie, di solito quelle più grandi, richiederanno una laurea triennale con enfasi sul design, le belle arti, le comunicazioni o il giornalismo. Altre agenzie valuteranno la tua esperienza professionale e / o accetteranno una laurea in altri campi.
Inizia ad internare presso un'agenzia pubblicitaria per mettere piede nella tua porta e stabilire contatti. Dopo il college, diventa un copywriter o designer per iniziare a lavorare fino al direttore creativo.
Vantaggi del lavoro:
Oltre alla retribuzione e al controllo creativo, i direttori creativi possono sperimentare molti vantaggi durante la loro routine quotidiana. È normale che i direttori creativi partecipino a servizi fotografici e video e alcuni di questi possono svolgersi in diversi paesi in tutto il mondo. Tutti i viaggi e gli alloggi pagati dalla compagnia. I direttori creativi possono esigere tariffe elevate per conferenze e organizzazioni professionali, e ai CD viene spesso chiesto di giudicare i premi. Ancora una volta, vengono forniti viaggi, cibo e alloggio. Come CD, avrai anche molto lavoro in più nel tuo portfolio, dato che stai supervisionando molti progetti allo stesso tempo.