Potresti conoscerli come PSA, ma cosa li definisce?
A differenza delle pubblicità tradizionali, gli annunci di servizio pubblico (PSA) sono progettati principalmente per informare ed educare piuttosto che vendere un prodotto o un servizio. Sono stati in giro per decenni, con i primi che vengono mostrati prima della Seconda Guerra Mondiale.
Durante la guerra, molti PSAawere emisero, citando spesso la necessità di essere vigili, e di sostenere lo sforzo bellico in ogni modo possibile. "Le labbra sciolte affondano le navi" è il tipo di messaggio che gli PSA dovrebbero trasmettere. Nel corso degli anni, i PSA si sono evoluti per coprire una vasta gamma di interessi pubblici, e sono ancora in giro fino ad oggi.
L'obiettivo di un PSA non è quello di fare una grande vendita, ma piuttosto di cambiare l'opinione pubblica e aumentare la consapevolezza di un problema. La strategia qui è di educare prima e provocare una sensazione e una reazione dopo. Tuttavia, a volte il denaro viene sollecitato, anche se di solito non è a scopo di lucro.
Argomenti trattati da annunci di servizio pubblico
Finché ci sono stati annunci pubblicitari, ci sono stati annunci per cause benefiche, questioni governative (compresa la guerra), politica, religione e problemi di salute e sicurezza.
Un tipico PSA sarà per quest'ultimo, con argomenti che includono:
- Bere e guidare
- SMS e guida
- Tossicodipendenza
- Obesità
- fumo
- Fitness
- Formazione scolastica
- Gioco d'azzardo
- Alcolismo
- Sesso sicuro
Gli annunci di pubblica utilità possono essere visti ovunque vengano visualizzati annunci tradizionali, tra cui televisione e radio, all'aperto, online, direct mail e in stampa. A causa della natura degli annunci, molti inserimenti sono forniti con uno sconto.
Il principale produttore di questi annunci di pubblica utilità in America oggi è The Ad Council. Inizialmente chiamato War Advertising Council, è responsabile per il contenuto e la frequenza degli annunci in onda. A un certo punto, le stazioni di trasmissione sono state obbligate a fornire questo spazio pubblicitario gratuitamente, ma ciò è stato interrotto quando la deregulation è stata introdotta negli anni '80.
Tuttavia, probabilmente i PSA più noti e controversi dell'ultimo decennio non provengono dal The Ad Council, ma dalla Verità (ideata da CP & B ). Le loro pubblicità in stile guerrigliero e le controverse manifestazioni di strada hanno tagliato il disordine per creare un potente messaggio sui pericoli del fumo. Le pubblicità di verità sono destinate a essere scioccanti, spesso usando l'approccio "maglio" ai fatti, ma colpendo la gente con le informazioni che non possono essere ignorate.
Più di recente, gli annunci di testo e di guida sono diventati il più duro. Il problema è un'epidemia, con 1 incidente stradale su 4 causato da sms e guida negli Stati Uniti.
La linea sottile tra informazione pubblica e propaganda
Anche la propaganda ha il pretesto del PSA e, sebbene in questi giorni la parola abbia un termine molto negativo, in realtà è iniziata come informazione neutrale.
Si potrebbe sostenere che la campagna Rock The Vote era una forma di propaganda, in quanto molti degli artisti coinvolti erano democratici. La vera propaganda però, in senso negativo, non è vista su onde radio americane, ma in luoghi dove c'è, o era, un dittatore fascista al potere. I PSA messi in atto da Hitler e Goebbels fino alla seconda guerra mondiale, inclusi la magistrale disinformazione e il controllo mentale. Kim Jong-il mantiene viva questa tradizione, riempiendo le onde della Corea del Nord, le strade e i materiali stampati con opere pure di finzione politica.
Sebbene i PSA spesso si confondano con le pubbliche relazioni, c'è una differenza significativa tra i due. Mentre le pubbliche relazioni possono essere utilizzate per diffondere la parola sulle organizzazioni non profit, le PR sono ampiamente utilizzate da ogni altra forma di pubblicità commerciale.
Esempi di annunci di servizio pubblico
Letteralmente, migliaia di PSA sono stati sviluppati nel corso degli anni, e sarebbe impossibile coprire anche solo una minima parte di essi. Ma alcuni messaggi hanno superato la prova del tempo, anche se lo stile e il contenuto sono un po 'datati. Ecco cinque che si distinguono:
- L'ho imparato dal guardarti: un papà entra nella camera da letto di suo figlio adolescente e inizia a interrogarlo sulle droghe che ha trovato. All'inizio, l'adolescente è riluttante a dirgli da dove ha avuto l'idea. Sembra che stia coprendo i suoi amici. Poi, viene fuori la bomba: "L'ho imparato osservando te". Un duro promemoria che gli adulti che usano droghe influenzeranno il comportamento dei loro figli.
- Non morire di ignoranza : un altro degli anni '80, questa volta per un'epidemia che aveva afferrato la parola con paura. Si chiamava AIDS, e mentre bambini e adulti venivano educati in TV, gli annunci di pubblica sicurezza divennero ancora più spaventosi e scioccanti. Forse il più grande di questi è stato dal Regno Unito. Intitolato "Do not Die of Ignorance", l'enorme pietra tombale ha fatto venire i brividi lungo ogni spina dorsale. John Hurt ha fatto il VO.
- Keep America Beautiful : un annuncio così famoso, è stato parodiato nel film di grande successo Wayne's World 2. Lo sai, anche se in realtà non sei in giro per la messa in onda originale. In questa campagna televisiva e di stampa, l'attenzione si concentra su un nativo americano nella natura selvaggia e sul danno che vede essere fatto alla natura dai rifiuti e dall'inquinamento. L'iconico "piangente indiano" è nato da questa campagna.
- Brain on Drugs : l' eroina non ha nulla a che fare e questo annuncio lo ha dimostrato nel modo più scioccante. Un uovo viene martellato da una padella di ghisa, seguito dal resto della cucina. La ragazza che teneva la padella era Rachel Leigh Cook, che di recente ha contribuito a far rivivere la campagna per un aggiornamento sull'attuale politica sulle droghe in America. È altrettanto memorabile.
- Gli amici non lasciano che gli amici guidino ubriachi : un approccio veramente innovativo al problema del bere e guidare, questa strategia era chiara e ha funzionato. Le persone che hanno bevuto non fanno scelte intelligenti. Ma i loro amici, se sono lucidi, sono colpevoli se lasciano che i loro amici ubriachi si mettano al volante. Questo ha impedito migliaia di morti.