Mentire .
È una delle cose che ci viene insegnato a non fare mai (a meno che non stiamo salvando i sentimenti di qualcuno). Eppure, dopo poche settimane in un'agenzia pubblicitaria, le persone vengono premiate per questo.
OK, non sta mentendo nel senso tradizionale del termine. Ma ci sono molti modi per mentire e gli inserzionisti professionisti li conoscono fin troppo bene. Loro includono:
- Lies of Omission: questo è forse il tipo più comune di bugia nella pubblicità. In poche parole, sta prendendo le informazioni rilevanti dal tavolo in modo che siano evidenziate solo le migliori caratteristiche del prodotto o del servizio. Quindi, per esempio, se hai una pillola dimagrante che ti aiuterà a perdere 50 libbre in 10 settimane, ma deve essere combinata con un esercizio furioso e una dieta ipocalorica per lavorare, la menzogna di omissione lascerebbe la dieta e gli il pavimento della sala da taglio.
- Bugie della Commissione: una bugia fuori e fuori, come "compra questo CD e guadagni $ 1 milione in meno di un anno" è molto raro nella pubblicità. Sono facili da individuare e anche difficili da difendere.
- Lies of Error: Un esempio calzante qui sono le famigerate campagne Sketchers Shape Ups che hanno lanciato la scarpa. L'agenzia pubblicitaria è stata indotta a credere che questo spettacolo potrebbe aiutarti a perdere peso e rimanere in forma, e così l'hanno gestito. Quello era un errore Non c'era cattiveria, ma era ancora un inganno.
- Bugie di esagerazione : anche molto comuni nella pubblicità, anche se l'esagerazione è usata in modo così evidente che pochissime persone credono effettivamente a ciò che l'inserzionista sta dicendo. Ovviamente, spruzzare un po 'di deodorante non ti farà avere donne che ti corrono da lontano. Porta le cose all'estremo per fare un punto. Quindi, divertimento innocuo.
- Lies of Denial: questo è pericoloso. Rifiutarsi di credere in qualcosa di negativo sul prodotto o sul servizio pubblicizzato, e di lasciarlo fuori da ogni comunicazione. Per molto tempo, l'industria del tabacco ha rifiutato di ammettere che i suoi prodotti erano dannosi. Persino i medici li stavano vendendo.
- Bugie di minimizzazione: in altre parole, il contrario di esagerare il vantaggio; si minimizzano gli aspetti negativi. Quindi, "questo prodotto può causare un leggero disagio" quando il prodotto è noto per causare dolore e sofferenza, è una menzogna di minimizzazione.
- Lies of Reinvention: Se la storia non si adatta, cambia la storia. Questo può essere fatto in molti modi, dall'uso del sarcasmo e del tono per riorganizzare fatti e citazioni a beneficio del prodotto o del servizio che viene detto.
Esempi di bugie comuni utilizzate nella pubblicità
Vedrete cattive pubblicità da agenzie peggiori, e mentiranno o mireranno a indurre in errore nei modi più difficili possibili. Alcuni luoghi attraversano una linea sottile tra legale e illegale, usando ogni scappatoia della legge per evitare l'accusa.
Questi sono gli annunci che presentano atrocità di copywriting come:
- "Confronta a $ 100!" - Ciò non significa che il prodotto valga $ 100, significa che devi confrontare il prodotto che stai per acquistare con uno che costa $ 100. Spesso è come confrontare un anello Cubic Zirconia con un anello di diamanti. Sì, sono quasi uguali, ma dai. Allo stesso modo, quel tablet generico da $ 59 non ne ho uno che possa essere onestamente paragonato ad un iPad, ma queste bugie esistono spesso
- "Chiama nei prossimi 10 minuti ..." - E cosa succede? Hai la spedizione gratuita? Hai raddoppiato il tuo ordine senza alcun costo aggiuntivo? Hai un pony libero? Non importa, il tempo è irrilevante. Ottieni quelle offerte, non importa cosa. Questo è semplicemente un modo per far correre le persone al telefono. Ma loro non dicono "se non chiami nei prossimi dieci minuti non lo capirai". È un evidente inganno per farti pensare che la tua risposta rapida ti porti qualcosa di diverso, gente non più pigra.
- "Pagare NIENTE per i servizi coperti". Oooh, linguaggio più difficile. Quella frase non significa niente. Niente di niente. Ma sembra che significhi tutto. È come dire "non pagare nulla per respirare l'aria nel tuo cortile". Bene, duh. Se un servizio è coperto, è pagato. Vedere.
Quindi, questi sono i tipi di "bugie" che gli inserzionisti diranno. Non stanno infrangendo alcuna legge, stanno solo scherzando con il linguaggio. Ma le bugie fuori e fuori, sono confutate rapidamente e si tradurranno in un pessimo karma per il marchio. Immagina se i brand dicessero cose come:
- "Garantito per farti 25 punti QI più alti."
- "I nostri cheeseburger al bacon sono 100% grassi e senza calorie".
- "Saremo lì in 29 secondi o meno, ogni volta."
Ciò lascia gli inserzionisti aperti a cause legali e clienti sgomenti. Tutto ciò che palesemente falso sarà scoperto, e attraverso il passaparola il marchio verrà squarciato.
La pubblicità fa piegare la verità, ma di solito è così esagerato che nessuno mai crede che sia qualcosa di diverso dall'intrattenimento per attirare l'attenzione. Dal parlare di coccodrilli alle macchine che guidano sul soffitto, è semplicemente stupefacente farti venire dai clienti a prestare attenzione.