Mentre è interessante pensare che ci sia uno strumento per la creazione di titoli di libri che può automatizzare il processo, la verità è che non c'è alcun sostituto per sapere chi sono i potenziali lettori del libro. Qual è il valore del libro che fornisce il lettore e come si comunica quel valore in poche parole del titolo e del sottotitolo?
(Se non l'hai già fatto, leggi come sviluppare un grande titolo)
- Come scrivere un titolo di un buon libro - approfondimenti ed esempi
- Come essere un generatore di titoli di libri
- Come scrivere un buon sottotitolo )
Ecco un esempio di come un team editoriale di editori e persone di marketing ha trasformato un titolo di libri giusti in una potente combinazione di titoli e sottotitoli che ha notevolmente ampliato il potenziale mercato del libro.
Chi è il mercato per il libro? Il titolo si rivolge a loro?
Una proposta di libro è arrivata in un editore di libri di cucina con un titolo che riportava il suo oggetto: Kosher Vegetarian Cooking, di Gil Marks.
Ora, questo è un titolo semplice che parla sicuramente al suo mercato: persone che
un. Non mangiare carne (un buon mercato di libri di questi tempi) e
b. Mantenere kosher (un mercato molto più limitato).
È stato determinato che era facile indirizzare gli acquirenti kosher e libri di cucina vegetariani con il libro, ma sarebbe stato più difficile espandere la portata del mercato con quel titolo.
Anche un sottotitolo, per esempio, "I grandi piatti senza carne che chiunque può gustare" non avrebbe la stessa carica di marketing per superare il senso medio del compratore del libro di cucina che "Questo libro non fa per me".
Il titolo che sembra richiamare specificamente i vegetariani kosher limiterebbe probabilmente le vendite del libro di cucina.
Il titolo può ampliare i lettori che potrebbero anche apprezzare il libro?
Pertanto, lo staff editoriale ha scavato a fondo nel testo e le filosofie dietro al libro, hanno fatto brainstorming e hanno analizzato la concorrenza sul mercato.
Una citazione dalla Bibbia è stata estratta dal testo:
"Una terra di grano e orzo, di viti, fichi e melograni, una terra di ulivi e miele ... mangerai e sarai soddisfatto." - Deut. 8: 8-10
Il grano e l'orzo suonano un po 'troppo "ricettario integrale"; "alberi di fico e melograni" la combinazione era forse un po 'troppo puramente esotica per andare in largo - e i melograni stavano avendo "un momento culinario", il che significava che forse non avrebbe invecchiato bene nella backlist.
E il titolo vincente è ...
Dopo molti incontri e molte discussioni, il titolo era determinato: Olive Trees and Honey: un tesoro di ricette vegetariane da comunità ebraiche in tutto il mondo
Invece di limitare il mercato del libro, questo titolo di libro di cucina evocativo e delizioso riporta alla mente ingredienti deliziosi. Il sottotitolo fornisce una spiegazione e onora l'eredità culturale e religiosa dei contenuti mentre suggerisce l'importanza del cibo in comune e le promesse di ricette deliziose. Anche la parola "tesoro" suggerisce valore.
Questo gustoso titolo del libro porterebbe il libro a un pubblico molto più ampio: persone che usano l'olio d'oliva e come il miele (ingredienti di molte cucine mediterranee, ma con un uso ampio e popolare che non mostra segni di declino negli ultimi duemila anni); la più grande comunità ebraica che non mantiene kosher; amanti dei libri di cucina di tutti i tipi che sono interessati alle collezioni di ricette e alla storia del cibo del mondo.
Olive Trees and Honey: un tesoro di ricette vegetariane provenienti dalle comunità ebraiche di tutto il mondo ha continuato a vincere un James Beard Foundation Cookbook Award e a diventare un finalista del premio Cookbook IACP . Cucina vegetariana Kosher avrebbe fatto lo stesso?
Un grande titolo è uno dei primi strumenti di marketing nella toolbox di pubblicazione di libri. Leggi altre sfaccettature critiche della promozione dei libri:
• Come si sviluppa una giacca da libro.
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