Una guida passo-passo a una tagline che dura decenni
Prima di poter iniziare a scrivere una grande tagline , è importante capire cosa sia effettivamente una tagline. O, per essere più specifici, cosa dovrebbe effettivamente fare. Dopotutto, non puoi iniziare a trovare una soluzione se non sai quale sia il problema.
Una tagline è descritta online come "uno slogan o uno slogan, specialmente se usato nella pubblicità o la battuta finale di uno scherzo".
Questa è una descrizione interessante, ma non è nemmeno vicina alla verità.
Una tagline non è uno scherzo.
Una tagline non è una battuta finale.
Una tagline non è un tormentone.
Una tagline può diventare uno slogan nel tempo, specialmente se il prodotto o il servizio stesso diventa un nome familiare. Pensa ad alcuni dei modi in cui le tagline sono diventate parte della cultura pop, dal seguente elenco:
AVIS - We Try Harder
Se Avis fosse andato con qualcosa come "servizio secondo a nessuno" sarebbe stato del tutto dimenticabile. Bill Bernbach diede loro una dichiarazione di missione, e fece sì che Hertz si sedesse e prendesse nota.
NIKE - Fallo e basta
Non parla di sport, o scarpe da ginnastica o altro come banali. Questo è un atteggiamento che ha plasmato la pubblicità dell'azienda per decenni. È diventato così sinonimo di Nike che il nome stesso non deve più comparire con esso.
APPLE - Pensa in modo diverso
Per un po ', questa è stata Apple. Erano zigging quando gli altri zagged. Hanno sfidato lo status quo. Sotto la direzione di Steve Jobs , hanno osato rompere i confini e ricreare l'ambiente tecnologico.
Purtroppo, in questi giorni sarebbe più come " Dove conducono gli altri, seguiamo".
AMERICAN EXPRESS - Non lasciare la casa senza di essa
Che modo meravigliosamente succinto per dire alla gente quanto sia importante il tuo prodotto, senza dire nulla di presuntuoso o di malafede. Ha fatto sentire le persone sicure durante i viaggi, e questo è un grande attributo di qualsiasi prodotto o servizio.
COME SCRIVERE UNA TAGLINE ... PASSO PER PASSO
Dopo aver visto quanto può essere eccezionale una tagline, cosa hai intenzione di fare con la tua? Come hai intenzione di farlo risaltare? Cosa dirà che farà riflettere la gente molto tempo dopo averlo visto?
Tutto inizia con i valori e le verità che rendono la tua azienda (o quella del tuo cliente, se lavori in un'agenzia) quello che è. Ecco una procedura dettagliata che può aiutarti a creare una tagline che valga il suo peso in oro. Tutto ciò di cui avrai bisogno è un foglio di carta bianco e una penna o un computer. Ma onestamente, la vecchia tecnica per la creazione di note è la migliore qui. Se attribuisci a una tagline l'attenzione che merita, può essere trasformativa e la base per una campagna che può cambiare il modo in cui le persone guardano alla tua azienda.
- Scrivi parole sulla tua attività
Ogni parola a cui puoi pensare e tutto ciò che ti viene in mente. Non ci sono risposte giuste o sbagliate a tutto ciò, così ci sono. Crea elenchi. Non aver paura di raggiungere un thesaurus ad un certo punto, ma fai attenzione a non impantanarti in termini alternativi di fantasia per le parole comuni. Quando guardi le migliori taglines, non leggono come prose poetiche. Usano parole semplici, ma combinate in un modo che ti fa sedere e prendere atto.
- Elenca TUTTI i tuoi punti di forza e punti deboli
Può sembrare controintuitivo, ma l'ultima parte di questa direzione è importante. La linea AVIS proveniva direttamente da una debolezza; non erano grandi come Hertz. Ma Bernbach lo ha trasformato in una grande forza. Quindi, quando compili il tuo elenco, includi i difetti. Vuoi una lista di PRO e CONS che puoi guardare oltre. Può suscitare grandi idee. - Esaminare i vantaggi
Il tuo prodotto è fantastico Il tuo servizio è il migliore Vuoi che tutti lo sappiano. Bene, un comico non va sul palco per dire alla gente che è divertente. Barzellette o storie divertenti, fallo. Lo stesso vale per la tua attività. Cosa puoi dire dei benefici? È più veloce, più veloce, più grande, più economico, più forte o più affidabile? Ottieni vantaggi descrittivi. - Assemblare frasi
Hai pagine e pagine di parole in questo momento. Elenchi di punti di forza, punti deboli, benefici e altro. È ora di iniziare a mettere le frasi insieme da quelle parole. A questo punto, è molto facile pensare a un giro di frase intelligente. Evita l'intelligenza a tutti i costi. Il tuo obiettivo qui è la comunicazione. Comunicazione veloce L'intelligenza è grande per i titoli e altre tattiche pubblicitarie. Ma una tagline, deve essere diretta. Non c'è nulla di intelligente in "Just Do It", ma ha il potere. Quindi, non entrare in giochi di parole e idiomi. Dì solo qualcosa di memorabile, potente e sincero.
- Taglia, Taglia e Taglia
Avrai molte opzioni di fronte a te ora. Troppi. Inizia a testare ogni opzione. Funziona in molti modi? Ha dimensioni? Ha bisogno di essere spiegato, o funziona sul suo stesso merito? Continua a tagliare finché non hai due o tre opzioni di killer. - Dare ad ogni tagline il test di pernottamento
Potresti avere alcuni favoriti, ma lasciarli sedersi e preparare. Uno starà al di sopra degli altri; forse uno che non avevi mai nemmeno preso in considerazione. Dovrebbe anche iniziare a darti idee su dove puoi portare le tue campagne pubblicitarie e di marketing.
Questo è. Questa è la tua slogan. E se è buono, può durare decenni.