Guarda oltre il tabellone per le interruzioni che funziona
I termini "tradizionali" e "non tradizionali" si moltiplicano sempre di più sui brief creativi di questi tempi. In effetti, la maggior parte dei clienti si sta allontanando dal tradizionale, sapendo che devono catturare l'immaginazione dei consumatori in un modo nuovo.
I media tradizionali sono solitamente composti da:
- Spot televisivi (solitamente 15, 30 o 60 secondi)
- Spot radiofonici
- Annunci cinematografici
- Stampa annunci
- cartelloni
- Direct Mail
- inserti
- Mobile
- in linea
I media non tradizionali pubblicizzano in luoghi diversi, inclusi (ma non limitati a):
- Tazze di caffè
- Buste della spesa
- Porta appendini
- Segnaletica di eventi
- dispense
- sponsorizzazioni
- Taxi
- Ascensori
- Scale mobili
- Cartelloni pubblicitari 3D o acrobazie
- Acrobazie PR
Questi non sono elenchi completi, ma la grande differenza tra i due è l'attesa rispetto all'inaspettato. Cartelloni pubblicitari, spot televisivi, direct mail, sono stati tutti riservati per i messaggi pubblicitari. E il cliente sa che guarderà lì per ottenere un messaggio pubblicitario; questo è il motivo per cui i media non tradizionali sono così forti, perché catturano i consumatori alla sprovvista.
Tuttavia, ci sono luoghi che vanno oltre il non tradizionale che dovresti prendere in considerazione, perché ora quei luoghi "inaspettati" per fare pubblicità stanno diventando inondati da messaggi di grandi marchi in lungo e in largo.
Think Laterally - Go Beyond Regular " Guerrilla ".
Va bene mettere un messaggio su una tazza di caffè o una borsa della spesa, se il contesto è corretto e ha un impatto. Ma per pubblicizzare solo per il gusto di farlo, non ti farai notare più di quanto faresti in un giornale o in una pubblicità televisiva.
Devi distinguerti e fare un punto in un modo memorabile e creativo. In effetti, spesso richiede molto più pensiero creativo per eseguire una campagna che spinge i limiti dei media, perché si prende sempre in considerazione la posizione / il posizionamento. Il creativo deve supportarlo per funzionare.
Quindi ecco allora 4 posti per la pubblicità che potresti non aver considerato.
Funzioneranno solo per determinati tipi di prodotti o servizi, ma sono più propensi a catturare l'attenzione del consumatore rispetto ai metodi usuali.
1: frutta e verdura nei negozi di alimentari
Quasi ogni pezzo di frutta e verdura che acquisti viene fornito con un piccolo adesivo, di solito contenente un codice per la persona che effettua il check-in. Perchè hai un solo adesivo? Un altro, più grande e più prominente, potrebbe essere un ottimo modo per pubblicizzare il tuo prodotto. Che ne dici di un annuncio per certe bevande alcoliche sul lato di lime o limoni? Forse gli annunci di rimozione macchia sulle barbabietole o annunci per lenti a contatto su carote. Sii originale. Le persone esaminano sempre attentamente frutta e verdura, non si aspettano un annuncio. E potrebbero essere semplicemente influenzati dalla tua originalità.
2: Il fondo della tua scarpa
Ci sono alcuni modi in cui puoi eliminarlo. In primo luogo, creare suole personalizzate per le scarpe e pubblicizzare con le impronte che fanno. Ovviamente questo deve essere mirato alle aree che ospitano impronte, come luoghi con neve o sabbia bagnata. Ma se stai pubblicizzando articoli per lo sci o per la spiaggia, centinaia di annunci possono essere messi in giro per la città solo con alcune persone che indossano scarpe. Un altro modo per attaccare questo è posizionando volantini "appiccicosi" in città.
Quando le persone li calpestano, l'annuncio rimane attaccato alla loro scarpa. Perché questo è buono? Pensaci in questo modo. E se cercassi di illustrare quanto sia stato facile per qualcuno seguirti a casa, o che in alcuni paesi sarebbe stata una mina terrestre? Forse è l'auto-promozione - per la pubblicità che sta davvero con te, chiama X agency. Pensa al di fuori di quella scatola ingombrante.
3: denaro
Non è gestito come prima, ora che abbiamo carte di credito, carte di debito, Paypal e persino telefoni che accettano transazioni, ma i soldi continuano a passare milioni di mani ogni giorno. Ed è un ottimo modo per attirare l'attenzione sulla tua attività. Dalle monete alle banconote da un dollaro e dalla valuta più grande se vuoi davvero avere un impatto, è un ottimo modo per fare un'offerta direttamente nelle mani di qualcuno. Sulle monete, qualcosa di semplice - forse un messaggio su come raccogliere date a buon mercato con un sito di incontri.
Sulla carta moneta, forse sta trasformando le bollette in grandi risparmi: prendi il biglietto da un dollaro in un negozio locale, ti daranno $ 5 di sconto su qualcosa lì dentro. Certo, ci sono delle regole sulla deturpazione del denaro, quindi leggile attentamente. È un'area grigia e deve essere navigata con cura.
4: Il corpo umano
Siamo osservatori della gente, ma non in modo raccapricciante (almeno, la maggior parte di noi non è inquietante). Non possiamo fare a meno di guardare le facce di altre persone in mezzo alla folla, sugli autobus, in attesa di treni, al lavoro, al supermercato o in qualsiasi altro posto con altri consumatori. Quindi, perché non approfittarne utilizzando il corpo umano come mezzo pubblicitario. Ci sono già dei modi per facilitare questo, con aziende come Buy My Face che aiutano gli studenti al verde a sborsare soldi in contanti. C'è un messaggio che potresti mettere sul viso di qualcuno che sarebbe perfetto per il tuo marchio? Una crema per il viso forse? E le altre parti del corpo? Braccia, gambe, schiena, se sono esposti sono un nuovo modo di comunicare con i potenziali consumatori.
5: Inside Video Games
Non è la stessa cosa della pubblicità pop-up e dei messaggi sponsorizzati che appaiono nelle app che ricevi da Google Play e dall'App Store. No, in questo caso, i paesaggi e gli ambienti reali dei giochi che le persone giocano (ossessivamente) ogni giorno possono essere utilizzati per afferrare le impressioni. I loro mondi sono diventati così sofisticati, e in alcuni casi ultra-realistici, che emulano gli stessi posti in cui lavoriamo, viviamo e vacanze. Le città hanno cartelloni pubblicitari. Le bancarelle del bagno hanno posizionamenti di annunci. Ci sono persino persone che leggono riviste con pubblicità proprio sulla copertina. Se hai un prodotto che si lega magnificamente con un gioco (ad esempio, l'assicurazione auto e Grand Theft Auto), allora dovresti pensare seriamente a questa strada. Può portare un pubblico completamente nuovo.
6: reclamo bagagli e porte dell'aeroporto
Un pubblico in cattività è un pubblico che è molto più probabile che noti e interagisca con la tua pubblicità. Le persone stanno aspettando lunghi periodi di tempo, a volte da cinque a sei ore, con pochissimo da fare. Hanno i loro telefoni, ma non vogliono consumare la durata della batteria. Hanno libri e riviste. Ma i loro occhi sono alla ricerca di cose per intrattenerli. Sali e fai quel lavoro. E fallo in un modo memorabile e divertente. Cosa puoi fare con un carosello di ritiro bagagli? Puoi pagare per metterci qualcosa, che va in giro per ore? Puoi stampare qualcosa su di esso? Al cancello, puoi approfittare di attaccapanni, coprisedili e persino contenitori per la spazzatura? Queste sono tutte opportunità che possono farti distinguere dalla massa.
7: I senzatetto
A prima vista, questo è un suggerimento mercenario e senza cuore. Ma ... prenditi un po 'di tempo per pensarci. I senzatetto hanno un disperato bisogno di vestiti, cibo, coperte, scarpe, calzini, acqua e molti altri oggetti. Alcuni si affidano esclusivamente alle donazioni dei passanti. Altri vanno nei rifugi nei momenti di bisogno. Tuttavia, se hai un legame naturale con una di quelle necessità, perché non fare qualcosa di buono con i tuoi dollari pubblicitari, e ottenere un po 'di contraccambio? Fornisci coperte e cuscini con il tuo marchio. Distribuisci pacchetti di cibo ed elementi essenziali sia per l'estate che per l'inverno. I destinatari saranno felici dell'assistenza e trarrai beneficio da un passaparola positivo? A volte, è meglio fare qualcosa di buono con i soldi piuttosto che soffiare tutto su un cartellone o spot televisivo di 30 secondi.