Conosci uomini virili, uomini puerili e uomini con magnete da ragazza.
La pubblicità mirata direttamente al target di riferimento maschile (in particolare i maschi eterosessuali) sembra cadere in tre secchi comuni. Ci sono ovviamente più modi per attirare gli uomini rispetto alle tre grandi categorie elencate qui, ma la maggior parte si adatta a loro. Se sei una donna che legge questo, alcuni potrebbero applicarsi anche a te. Dopotutto, si acquistano anche prodotti per uomo. Ma le pubblicità che sono mirate a te, per te, tendono a cadere in diverse categorie.
Le seguenti tre strategie mostrano i modi in cui gli uomini eterosessuali sono patronizzati dagli inserzionisti ogni giorno dell'anno. E purtroppo, questi metodi funzionano. Ancora e ancora e ancora. Dopo aver letto l'articolo, accetta la sfida di guardare le pubblicità rivolte agli uomini.
Quanti di loro rientrano in una di queste categorie ... o più? Spesso puoi trovare tutti e tre gli annunci di birra, camion e lame di rasoio.
Gli uomini amano le cose "virili" molto maschili
Basta guardare gli annunci di birra , rasoi, automobili, orologi e persino gel doccia per vederlo. Non puoi vendere a un uomo una palla di plastica rosa da usare sotto la doccia. Un uomo deve essere nero, rosso e blu ed essere accompagnato da un potente inno rock e da una tonnellata di "hot chicks" che svaniscono sul suo strumento da doccia.
Gli uomini non comprano lame di rasoio che scivolano senza sforzo. Bene, lo fanno. Ma fanno il suono di un'auto di Indy mentre la fretta le attraversa le guance. E ci sarà una mano di donna che si massaggia il mento liscio, per qualche motivo.
Le auto sono enormi simboli fallici. Il gel doccia è legato al fatto di piantare il viso a testa in giù nel ghiaccio e nella neve del Monte Everest, seguito da uno spruzzo di acqua quasi gelida sui nostri volti in una mossa che avrebbe fatto piangere Bear Gryll per la sua "mamma".
Gli uomini sono uomini e adorano il cliché. E fintanto che amano essere uomini, gli inserzionisti adoreranno metterlo alla fine di un gancio e tirarlo fuori.
Gli uomini sono crass, puerili, arroganti, slobbish, insensibili
Oh, sono davvero orrendi. E lo adorano. Un annuncio classico per prodotto britannico, "Super Noodles", mostra che i ragazzi sono ragazzi. In un annuncio, due uomini leccano i piatti puliti e li rimettono nella credenza per riutilizzarli la volta successiva. In un altro, i ragazzi stanno lanciando tagliatelle alla finestra e commentano la gara mentre scivolano giù. Possono anche avere sei anni.
Donne, questa strategia probabilmente non funzionerà su di voi (anche se c'è stata una recente tendenza che mostra il lato più "crasso" del comportamento delle donne, che il film Bridesmaids ha interpretato magnificamente). Ma agli uomini piace celebrare la loro immaturità. "E se non fossimo ancora cresciuti? A chi importa se non piangiamo al cinema e scoreggiamo durante le cerimonie di nozze? Siamo i ragazzi, i ragazzi, i bravi ragazzi che sanno come avere un buon tempo e non dare una merda a chi offendiamo. "
E mentre gli uomini amano festeggiare questo fatto, continueranno ad acquistare prodotti che li bersagliano in questo modo. Dalla birra e dalla pizza al deodorante e allo shampoo, non importa acquistare prodotti che dicano loro di essere infantili e orgogliosi di esserlo.
La maggior parte degli uomini amano le donne
Oh mio signore, come gli uomini amano le donne. O comunque un certo tipo di donna, a giudicare dalle pubblicità rivolte agli uomini dagli inserzionisti e dai marketer di tutto il mondo.
Per qualche ragione, vestire una bionda o una bruna con le gambe lunghe su una macchina fa sì che il fascino di quel veicolo aumenti di dieci volte. Forse gli uomini pensano che segneranno con un coniglietto di Playboy se compreranno la macchina?
Il sesso vende Quando si tratta di birra, gli uomini sono bombardati da immagini di modesti vestiti che tengono in mano lattine di birra ghiacciata, ridendo alle loro battute, trovandole irresistibili e anche incredibilmente belle. Ma sono gli uomini a bere la birra, quindi perché le donne hanno gli occhiali da birra?
E poi ci sono quelle pubblicità che ritraggono donne che sono "decine", che inseguono ragazzi nerd e medie Joes giù per la strada principale perché hanno spruzzato qualcosa di leggermente piacevole che odorava sotto le loro puzzolente pozzanghere quella mattina. Sì, succede.
Ma per qualche ragione, gli uomini guardano. E loro comprano. E comprano ancora.