Spazio pubblicitario economico, ma a quale costo?
In primo luogo, diamo un'occhiata ad alcune delle basi della pubblicità rimanente.
Definizione
Nella pubblicità, gli annunci rimanenti sono spazi pubblicitari che la società di media non è stata in grado di vendere. Ciò potrebbe essere dovuto a vari motivi, tra cui la mancanza di interesse in una determinata fascia oraria o pagina, il costo dello spazio o semplicemente pochi inserzionisti disponibili. Questo crea un problema per la società dei media perché lo spazio pubblicitario è finito. Ha una durata di vita molto definita, e se non viene comprata, va sprecata, di solito con un annuncio di casa, un annuncio di servizio pubblico o altro contenuto di "riempimento".
Se disponi di un budget molto limitato ma desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati da quante più persone possibili, la pubblicità rimanente potrebbe essere la soluzione ideale per te.
Quindi, è davvero un residuo?
Il nome descrive davvero il tipo di pubblicità questo è. Remnant è un'altra parola per il resto, avanzi o scrap. Probabilmente hai visto pubblicità di tappeti, legname o tessuto rimanenti.
Piuttosto che perdere completamente le entrate, le aziende dei media offriranno spazi rimanenti con un enorme sconto.
Loro vendono lo spazio che stava per andare senza soldi e l'inserzionista ottiene un'esposizione ad un prezzo profondamente scontato. Pensa alla pubblicità residua allo stesso modo delle camere d'albergo a prezzo ridotto da un sito come Hotwire. Otterrai una camera d'albergo nella città che hai scelto, forse anche nella data che hai scelto, e con le stelle che desideri.
Ma non saprai in quale hotel ti trovi, quanto è lontano dall'aeroporto e quali sono i servizi che lo circondano.
Prendi un taglio significativo nel prezzo, ma sacrifica la scelta. Lo stesso vale per gli annunci rimanenti. Avrai la possibilità di dire quando e dove sei pubblicizzato, ma non molto.
Qual è l'aspetto positivo della pubblicità rimanente?
Costo ed esposizione. Quando acquisti spazi rimanenti, stai ottenendo prezzi drasticamente scontati per esposizioni importanti su TV, radio, riviste, cartelloni pubblicitari e Internet. Non è raro pagare il 75% in meno per un posto rispetto al prezzo normale. Molte persone lo confrontano con l'acquisto del tuo biglietto aereo con un enorme sconto, anche se la persona seduta accanto a te ha pagato il prezzo intero.
Questo basso costo significa anche che le aziende con un budget pubblicitario di piccole dimensioni possono ottenere l'accesso a media che di solito sono ben fuori dalla loro portata.
Qual è l'aspetto negativo della pubblicità rimanente?
Il più grande svantaggio è la scelta. Non ne hai. Lo spazio viene acquistato all'ultimo minuto e non si ha voce in capitolo dove o quando verrà pubblicato l'annuncio. Potrebbe essere alle 3.30 del mattino, o verso il retro della pubblicazione.
Devi anche avere annunci pronti per andare in un momento preavviso. Ciò significa avere più versioni di annunci, sia a colori che in bianco e nero, o spot TV e radio tagliati a diverse lunghezze.
Ciò significa anche che è necessario un reparto creativo , un dipartimento di produzione e un dipartimento di servizi di account su chiamata per saltare a qualsiasi richiesta dell'ultimo minuto. Tuttavia, una volta presa l'abitudine di acquistare lo spazio rimanente, questa dovrebbe diventare una situazione molto praticabile.
Conosciuto anche come:
Pubblicità dell'ultimo minuto, pubblicità di sconto, spazio pubblicitario del budget