La pubblicità televisiva può essere un'opzione conveniente.
La maggior parte delle piccole imprese considera gli spot televisivi come un veicolo pubblicitario per "l'altro ragazzo". Il gigante aziendale. La grande azienda con un sacco di contanti usa e getta. La pubblicità televisiva evoca immagini di scenografie, studi, attori e attrici, servizi artigianali, illuminazione, suono, migliaia di dollari di attrezzature e, beh ... una proposta molto costosa.
In realtà, la TV può essere un mezzo molto conveniente che può aumentare notevolmente i profitti della tua azienda.
Non hai bisogno di un budget da molti milioni di dollari, un set enorme con una tonnellata di oggetti di scena, un camion di cibo, un direttore creativo e un ammasso di attori. Hai solo bisogno di sapere come usare il mezzo in modo efficace, sfruttando le fasce orarie e le pratiche pubblicitarie rimanenti.
Le basi della pubblicità televisiva
Prima di investire in pubblicità televisiva, ci sono alcuni elementi chiave che devi considerare. Per una migliore idea di cosa rende una buona pubblicità televisiva, dai uno sguardo ai seguenti articoli sui temi della creatività e della strategia:
- 10 elementi essenziali per un efficace spot televisivo
- 10 annunci TV divertenti vietati che potrebbero essere andati in onda
- I pro e contro della pubblicità residua.
- 10 video progettati per diventare virali
- 9 incredibili trailer di film
- Come esagerare il vantaggio
- Le idee creative per far conoscere la tua piccola impresa
- Il più grande rischio non è quello di prenderne uno
Una volta compreso il processo di scrittura, creazione e produzione di uno spot, sei pronto per colpire le onde radio.
Combina audio e video senza problemi
Gli spot televisivi efficaci uniscono video e audio in un potente strumento di vendita. Ma non pensare che uno sia più importante dell'altro. Audio e video vanno di pari passo.
Ad esempio, abbassa il volume su qualsiasi annuncio pubblicitario. Dovresti essere in grado di identificare i vantaggi dell'acquisto di un prodotto solo dal video.
Lo stesso vale per l'audio. Chiudi gli occhi e ascolta l'annunciatore. Se l'audio non spiega in dettaglio il prodotto, allora lo spot non è efficace. I potenziali clienti dovrebbero essere in grado di ascoltare il tuo messaggio anche se non sono nella stanza per vederlo.
Usa sempre una forte combinazione audio e video quando crei la tua pubblicità.
Supponiamo che tu stia vendendo un aspirapolvere portatile. Il tuo video potrebbe effettivamente mostrare il prodotto aspirando le scale, i luoghi difficili da raggiungere e all'interno di un'auto. Dovresti anche usare il video per mostrare a qualcuno alle prese con un aspirapolvere normale e voluminoso, armeggiare con corde e attrezzature pesanti.
Usa l'audio per spiegare i vantaggi di possedere il tuo prodotto. Userai parole come "conveniente, portatile, leggero".
Non dimenticare la chiamata all'azione
Non ci sono parole più importanti della tua chiamata all'azione. Cosa vuoi che faccia lo spettatore? Come vuoi che reagiscano e quando? Di 'loro di chiamare ora. Ordina adesso. Visita il loro rivenditore locale.
Il tuo video deve corrispondere al tuo audio per portare a casa i tuoi punti vendita. Ad esempio, non si vorrebbe vedere il video di una donna alle prese con un aspirapolvere grande mentre si sente l'audio affermando: "Il nostro aspirapolvere portatile è ottimo per pulire l'interno della tua auto!"
Il tuo messaggio viene distorto. Lo spettatore si confonde. E tu perdi la vendita.
Pensa alla televisione come a un mezzo intimo. Se stai pubblicizzando un ristorante, non limitarti a usare l'esterno del tuo edificio. Usa un primo piano del tuo cibo nella tua pubblicità. E mostra alle persone che mangiano il tuo cibo. Se stai producendo un annuncio di servizio pubblico (PSA) sulla guida in stato di ebbrezza, non limitarti a utilizzare una folla di persone a un funerale. Mostra una lacrima che scorre lungo il viso di un bambino. Attingi alle emozioni che provengono da entrambi i luoghi e dai suoni.
La combinazione di vista e suono dovrebbe stimolare le emozioni degli spettatori e aiutarli a identificarsi con il tuo prodotto. E se possono identificarsi con il tuo prodotto, è più probabile che tu ottenga la vendita!