Come la televisione, la radio e Internet hanno cambiato il volto degli annunci politici
Chiunque sia stato negli Stati Uniti durante la preparazione delle elezioni presidenziali saprà tutto sulla pubblicità politica. Dire che bombarda i telespettatori, gli ascoltatori della radio e chiunque veda un cartellone pubblicitario, beh, sarebbe un eufemismo. La pubblicità politica aumenta di anno in anno, in termini monetari, con una spesa stimata di 4 miliardi di dollari nell'anno delle elezioni del 2012. E nel 2016, la lotta tra Donald Trump e Hillary Clinton ha fatto impazzire il mondo intero.
Ma da dove proviene, e come è cambiato?
All'inizio, gli annunci politici erano scarsi.
Era l'alba della televisione che ha cambiato il modo in cui i politici hanno raggiunto il loro pubblico. Prima di tutto, si trattava di uscire, di incontrare gli elettori, di tenere dibattiti nei municipi e di stringere la mano. Infatti, nel 1948 Harry S. Truman coprì oltre 31.000 miglia in America, scuotendo oltre mezzo milione di mani! Questo è stato piuttosto il risultato di allora, ma sarebbe stupefacente oggi. Nessun candidato metterebbe mai quel tipo di impegno nel meet and greet quando la pubblicità può fare un lavoro molto più efficace.
Il candidato presidenziale Dwight D. Eisenhower è stato il primo politico a sfruttare appieno questo nuovo mezzo, creando 40 spot televisivi di ventidue secondi. Sono stati girati in un solo giorno al Radio City Music Hall, e il contenuto era semplice: Eisenhower ha preso domande dal pubblico e ha risposto nel suo modo "no bull".
Queste domande sono state suddivise in annunci e la campagna intitolata "Eisenhower Answers America" ha funzionato, ed è stata infine la responsabilità di averlo vinto le elezioni.
Da Nixon e Kennedy a Johnson - the Rise of Negative Campaigning.
Dopo Eisenhower, il potere della televisione non può essere messo in dubbio. Gli interventi televisivi di Nixon nella sua campagna presidenziale, che copriva la guerra fredda e la corruzione del governo, erano molto potenti.
Tuttavia, John F. Kennedy era un uomo nato per essere fotografato e aveva creato oltre 200 spot televisivi nella sua corsa alla Casa Bianca. Aveva grazia, era a suo agio e appariva lucido e sicuro di sé. Nixon, d'altra parte, era irrequieto con la macchina fotografica, aveva il sudore sulla fronte e sembrava turbato. Ironia della sorte, quando i dibattiti furono trasmessi per televisione, la gente pensava che Kennedy fosse il chiaro vincitore, mentre quelli che ascoltavano alla radio pensavano esattamente l'opposto.
Dopo la morte di Kennedy, Lyndon B. Johnson ha pubblicato una delle pubblicità più potenti nella storia della pubblicità politica. Intitolato "The Daisy Girl", mostrava una giovane ragazza che recitava "mi ama, non mi ama" e quando l'ultimo petalo fu strappato, una voce contò fino all'esplosione nucleare. Stava rasentando la propaganda, ma ha funzionato. Lo slogan "perché la posta in gioco è troppo alta per poter rimanere a casa" è stato l'ultimo chiodo nella bara del concorrente liberale di Johnson, Barry Goldwater. Il conteggio finale di 44 stati a 6 ha dimostrato l'efficacia della campagna negativa e la portata della TV.
Nei decenni successivi, fino ad oggi, la maggior parte degli annunci politici sono andati all'attacco. Un annuncio politico sembra essere più potente quando dice "non votare per questo candidato" piuttosto che "vota per me perché ..." McGovern ha cercato di stare lontano da queste tattiche, ma alla fine ha dovuto pubblicare annunci di attacco per guadagnare un po 'di slancio
Reagan ha usato efficacemente gli annunci di attacco contro Carter, e George HW Bush ha ridicolizzato il suo avversario. Da allora questo stile è diventato la norma.
Prima Clinton, e poi Obama - La pubblicità politica raggiunge nuovi media
È giusto dire che William J. Clinton è stato il primo candidato alla presidenza a utilizzare efficacemente più forme non tradizionali di pubblicità politica. Piuttosto che condurre una campagna composta esclusivamente da spot televisivi, annunci radiofonici e cartelloni pubblicitari, ha esteso la sua portata molto più ampia. Appariva nei talk show televisivi di giorno e si faceva strada su canali come MTV. Questo ha attirato l'attenzione dei giovani elettori, e si è collegato con i giovani che gli hanno fatto vincere le elezioni nel '92 e la rielezione nel '96.
Ma quando si parla di pubblicità politica moderna, Barack Obama ha cambiato il gioco. Anche se ha usato i media tradizionali e ha fatto alcuni punti negativi, la sua campagna si basava su un messaggio positivo - Hope.
E ha usato splendidamente la pubblicità su Internet e sulla guerriglia. L'artista Shepard Fairey (descritto in questo documentario ) ha creato un poster iconico che è stato visto nelle strade di tutta l'America.
I blog e le bacheche di Internet portavano il messaggio della speranza in tutta la nazione. L'uso di Obama dei metodi moderni, oltre alla sua giovinezza e al suo fascino, ha completamente sconvolto il suo avversario repubblicano molto più vecchio, John McCain. The One Show, tra gli altri premi, ha riconosciuto il potere di questa campagna come una svolta nella pubblicità politica moderna. Senza dubbio modellerà il futuro della pubblicità politica in America e in tutto il mondo. Ma purtroppo ... non il ciclo elettorale del 2016 che seguì.
Donald Trump e Hillary Clinton - La storica battaglia del Bizarre del 2016
Al momento della pubblicazione di questo articolo, il vincitore della gara presidenziale del 2016 non era ancora stato deciso. Ma una cosa è certa. Il 2016 è stato un punto di svolta, con la retorica di Donald Trump che ha dato alla sua campagna milioni e milioni di dollari in media guadagnati senza spendere un centesimo. Il 2016 ha anche visto alcune delle campagne più frammentarie nella storia della pubblicità politica moderna, e ha creato gruppi di odio, sfiducia e un sentimento generale di cattiva volontà verso le elezioni.
La campagna elettorale cambierà a causa delle campagne del 2016? Deve. Ma qualunque cosa accada, la battaglia del 2016 passerà alla storia come la battaglia più bizzarra dell'età moderna.