La conoscenza attende dentro queste sette letture killer
Ci sono troppi buoni libri pubblicitari là fuori per una persona da leggere in una vita. Ma alcuni sono troppo buoni per mancare. Qui sono elencate 10 letture obbligatorie assolute , che richiedono lettura a chiunque, in qualsiasi aspetto della pubblicità, del marketing o del design.
Tuttavia, quelli sono solo la punta dell'iceberg. Ecco altri 7 libri pubblicitari, di marketing e di design che dovresti inserire nella tua lista di lettura. Sono anche grandi regali per le persone creative della tua vita.
01 How to Do Better Creative Work di Steve Harrison
Ho una particolare predilezione per questo libro perché ho avuto la fortuna di lavorare con Steve Harrison a Londra. Fino ad oggi, oltre un decennio dopo, mi ritrovo ancora a ripetere a pappagallo le parole di Steve ad altre persone ea correggere la mia copia più e più volte. Il tempo che ho trascorso con Steve, uno dei migliori direttori creativi del settore, non ha prezzo. La ragione è semplice; Steve taglia il toro e te lo dà dritto. Inoltre, non spiega solo i problemi, ma offre soluzioni abili. Nel libro, imparerai ciò che serve per essere una creatività efficace, il che significa venire con grandi idee che effettivamente vendono. Spiega inoltre i principi della creazione di brand, presentazioni creative, come essere un direttore creativo e come gestire un'attività di successo. È tutto fatto in un modo che è sia facile da leggere, sia impossibile da dimenticare. Pieni di esempi di alcune delle migliori pubblicità e marketing diretto (spesso trascurato dagli snob dell'industria), questa è una lettura essenziale. Questo è ora registrato come il più costoso libro pubblicitario mai venduto, con prezzi che superano £ 3.400 a copia. Questo è oltre $ 4000 al tasso di cambio corrente. Da allora, le cose si sono calmate, ma è ancora disponibile solo dai venditori privati per circa $ 100. E vale ogni centesimo rosso.
(A proposito, se hai mai letto questo Steve, grazie per la migliore esperienza di apprendimento che abbia mai avuto. Lo farei di nuovo in un batter d'occhio.)
Creative Mischief di Dave Trott
Trott è una leggenda vivente nel mondo della pubblicità, con una mente acuta e una lingua ancora più acuta. Non ha paura di raccontarlo così com'è, e a volte le sue parole sembrano come un colpo sul lobo dell'orecchio. Ma meritato. Ha aperto una delle agenzie pubblicitarie più anti-establishment degli anni '80 - GGT. Il suo lavoro è stato così rivoluzionario e inevitabile, ha persino ricevuto minacce di morte dall'Ayatollah Khomeini e alcune attenzioni indesiderate da parte dei gemelli Kray. Ora, in Creative Mischief, il maestro del caos ti dice come fare pubblicità nel modo giusto ed eseguire un'agenzia pubblicitaria. Imparerai a conoscere l'importanza di fare in modo che la tua pubblicità venga notata (il che sembra strano, ma così pochi annunci effettivamente fanno sfondare la confusione). Scoprirai come rendere memorabili le pubblicità. E avrai un sacco di risate nel processo. Un grande libro, altamente raccomandato.
Hegarty on Advertising di John Hegarty
Socio fondatore di Bartle Bogle Hegarty, una delle agenzie pubblicitarie più influenti e importanti del mondo, John Hegarty è un'icona. Ora condivide ciò che ha imparato sulla pubblicità, sul design, su Londra e su tutto ciò che sta in mezzo. Poiché Hegarty non è un fan della copia (è famoso che "le parole sono una barriera per la comunicazione") deve essere stato difficile per lui riempire un libro pieno di esso. Ma lo fa con vero stile, umorismo e irriverenza. E se sei in affari che riguardano la pubblicità, lo troverai un libro che trovi difficile da mettere giù. In particolare, il capitolo su come essere un direttore creativo è d'oro. È breve, al punto e richiede letture multiple. Prendi questo libro. Compra copie per gli amici.
04 Scusa per le aragoste di Neil French
Uno dei più grandi copywriter viventi, Neil French iniziò a fare pubblicità alla vecchia maniera; vale a dire, è caduto dentro quando nessuna altra professione lo soddisfaceva. Fortunatamente per noi si è rivelato uno scrittore fantastico che può distorcere copia e prosa come una ginnasta olimpica. Il libro illustra la vita e la carriera di Neil, con capitoli dedicati al suo periodo di torero, il suo tempo trascorso nella gestione degli account, la formazione della sua prima agenzia pubblicitaria e le successive controversie che lo circondavano. Tanto un'autobiografia quanto un manuale sulla pubblicità, è sia divertente che tagliente in egual misura. A $ 50 non è economico, ma per la saggezza è provvisto, è un affare.
D & AD: The Copy Book
Una versione aggiornata e ridisegnata del D & AD Copy Book originale, che è andato fuori stampa molto tempo fa, questa nuova versione include ora il lavoro prodotto negli ultimi 15 anni. Come con il suo predecessore, il libro contiene saggi di alcuni dei migliori copywriter del settore pubblicitario. Includono David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes e Barbara Nokes. Ogni superstar del copywriting rivela come funzionano, perché fanno quello che fanno e come puoi essere uno scrittore o creativo migliore. È anche pieno di dozzine di esempi del loro lavoro. Compra questo, riferiscilo spesso, lasciati ispirare e forse un giorno arricchirai le pagine della prossima edizione.
Uno più uno uguale a tre di Dave Trott
Un altro libro di Dave Trott? Sì. In effetti, ogni libro mai scritto dal grande Mr. Trott è assolutamente da leggere, e questo non fa eccezione. Dave può tessere una storia con la giusta quantità di umorismo e intuizione, e rende la lettura dei suoi libri una brezza assoluta. In effetti, se hai un weekend libero, finisci questo con facilità, e torna indietro e rileggilo. Pieno di storie incredibili della sua carriera, oltre a esempi di spicco della storia, questa è una masterclass nel pensiero creativo e nel problem-solving laterale. E chiunque legga questo libro si trova improvvisamente ispirato a fare un lavoro migliore e a fare di più. Non è solo un antipasto, è un catalizzatore nucleare. Ignora questo a tuo rischio e pericolo.
Cambiare il mondo è l'unico lavoro adatto per un uomo adulto di Steve Harrison
È probabile che non avrai sentito molto, se non altro, del defunto grande Howard Gossage. Dire che ha avuto un'enorme influenza sulla pubblicità moderna sarebbe come dire che i Beatles erano un po 'di ispirazione per una generazione. Gossage non era un pubblicitario nel senso tradizionale. Non era certo uno di quelli che era facile da definire come Bill Bernbach o Leo Burnett, che erano maestri del loro mestiere, ma focalizzati su un particolare tipo di comunicazione. Gossage era uno scrittore, un pensatore, un filosofo e aveva decenni di anticipo sui tempi. In effetti, molte delle tecniche che usiamo oggi nella guerriglia, nei social media e nella pubblicità interattiva possono essere ricondotte alle sue metodologie. Era un uomo brillante. E scrivere di lui, un altro uomo brillante - Steve Harrison. Avendo vinto più Cannes Direct Lions di qualsiasi altra persona su questo pianeta, conosce le sue cose. Prendi questo libro.