Imposta la tua azienda oltre ai suoi concorrenti
Annuncio di attualità
La pubblicità di attualità dei media è la più semplice da produrre e ha un obiettivo specifico. Vuoi dare al pubblico un invito all'azione - per sintonizzarti sul telegiornale di stanotte o per prendere il giornale di domani, per esempio.
Evidenzia i tuoi contenuti. Un giornale potrebbe inserire un annuncio di trimestre che dice: "Completa un'anteprima di calcio di quattordici pagine in un'edizione del venerdì della Sugar Valley Herald-Leader .
Una stazione televisiva promuoverà il suo telegiornale dicendo: "Tonight! Bed bug battles, quello che i lavoratori dell'hotel non vogliono che tu sappia - stasera su Channel 2 News alle 6:00".
Usa annunci di attualità quando disponi di contenuti esclusivi che costringano le persone a leggere, ascoltare o guardare o quando hai bisogno di aumentare rapidamente i tuoi numeri di pubblico. Gli annunci di attualità hanno una breve durata. Dopo che l'anteprima del calcio è stata distribuita o se la storia delle cimici dei letti va in onda, il lavoro dell'annuncio è finito. Ma se stringa una serie di annunci di attualità per diversi giorni o settimane, puoi trasformare questi piccoli picchi di utilizzo in tendenze a lungo termine.
Annuncio illustrato
Un annuncio illustrato può essere considerato l'opposto di un argomento di attualità. Ha una lunga vita perché non è orientato a portare le persone all'edicola o ai notiziari per contenuti specifici.
Invece, un annuncio illustrato crea il tuo marchio evidenziando le qualità che desideri associare al pubblico con il tuo prodotto multimediale.
Una stazione televisiva potrebbe voler essere conosciuta come leader nella copertura delle ultime notizie . Produrrebbe uno spot di immagine grintoso e aggressivo con modifiche rapide del team di notizie in azione durante un'alluvione, una crisi di ostaggi o un incidente aereo.
Un concorrente può cercare un'immagine diversa, quella di un vicino compassionevole che si prende cura dei tuoi problemi. Il suo annuncio illustrato mostrerebbe membri del team di notizie nella comunità, spingendo un bambino su un'altalena nel parco giochi, consegnando un mazzo di fiori a una signora anziana, o raccogliendo la spazzatura fuori dal marciapiede.
Questa forma di pubblicità sui media non si tradurrà in un istante di innalzamento delle classifiche Nielsen per entrambe le stazioni. Ma poiché le stazioni televisive spesso combattono la percezione di essere tutte uguali, le pubblicità illustrate possono differenziare il tuo prodotto dalla concorrenza. È anche un buon modo per indirizzare i dati demografici del pubblico perché certe immagini si comportano meglio con i giovani maschi rispetto alle donne più anziane.
Pubblicità comparativa
La pubblicità comparativa mette da parte le immagini per fatti concreti. Questo è un altro modo per distinguerti dalle aziende concorrenti.
"Il canale 4 è l'unica stazione con radar live, non canale 5. non canale 17. Nessuno, tranne il canale 4, ha questa attrezzatura salvavita", è una forma di pubblicità comparativa.
Se il tuo pubblico non nota i motivi per cui il tuo prodotto multimediale è unico, gli annunci di confronto potrebbero essere la soluzione. Ma bisogna fare attenzione a non apparire meschini. Se la tua stazione vuole essere vista come una stazione amichevole, vicina, la pubblicità comparativa potrebbe non funzionare affatto.
Puoi ammorbidire il pugno non nominando direttamente i tuoi concorrenti. "Nessun'altra stazione ma il Canale 4 ha un radar live", è più educato, ma abbreviare il tuo annuncio lo rende meno efficace.
Testimonianza del cliente
Un annuncio testimonial del cliente consente a un utente di parlare, avvalendosi dei vantaggi della propria azienda multimediale. Queste pubblicità sono spesso considerate più credibili rispetto ad altre forme di pubblicità perché le "persone reali" sono considerate più affidabili di un annunciatore che fa il punto.
Si può vedere un genitore dicendo: "Avevo iniziato la mia giornata con il giornale locale o sfogliando un notiziario del mattino, ma ora vado nel mio sito web della mia città per sapere come far vestire i miei figli per la scuola e quale strada guidare per lavoro per evitare il traffico.Questo sito mi dà tutto ciò che ho bisogno di sapere, veloce. "
Mentre il genitore è visto come più credibile sia di un annunciatore o di un dipendente del sito web, la verità è che molte di queste testimonianze sono scritte.
Il "genitore" può anche essere un attore pagato la cui ambientazione domestica è in realtà un set da studio.
La pubblicazione di un annuncio testimoniale, sia che si utilizzino clienti reali o un attore, è fondamentale per supportare il proprio marchio. Se stai tentando di fare appello a un pubblico più giovane, assicurati di non mettere qualcuno tra i suoi 60 anni nel tuo annuncio.
Anche la sceneggiatura è importante. Se scrivi qualcosa per la persona da dire, assicurati che suoni colloquiale. Un'alternativa è permettere alla persona di dire quello che le piace della tua compagnia.
Salta sul carro del carro
Un annuncio jump-on-the-bandwagon è comune nella pubblicità. Cerca di comunicare che "tutti stanno comprando un prodotto, quindi non dovresti?"
Una principiante stazione radio Top-40 può provare a convincere gli ascoltatori che "tutti stanno facendo il cambio" lontano dal concorrente di lunga data. Questo può convincere le persone che vogliono essere parte di una tendenza e non vogliono essere lasciati indietro.
Poiché questo tipo di intonazione è ovunque, funziona meglio quando viene utilizzato con un'altra forma di pubblicità. Altrimenti, sembrerà vuoto quando dici che sei la "stazione radio in più rapida crescita" in città con poco altro per fare il backup della tua richiesta.
Questo è ancora un approccio efficace per la pubblicità sui media perché i clienti non possono essere visti. Nessuno di solito ha alcuna idea se un giornale, una stazione radio o un sito web è popolare - a differenza del contare le macchine fuori da un ristorante per determinare se si vuole mangiare lì. Il tuo compito è di aumentare le dimensioni del tuo pubblico.
Prova di prestazione
Una prova di annuncio o pop performance è unica in quanto viene rilasciata dopo un grande evento. Vuoi mostrare come la tua compagnia di media ha gestito una grande storia, come una notte elettorale o un uragano.
"Quando l'uragano Hilda ha colpito la costa, Action News era lì: abbiamo avuto resoconti dal vivo, informazioni di emergenza e ti abbiamo tenuto al sicuro fino a quando il pericolo non fosse finito." La prossima volta che il maltempo minaccia, passa a Notizie d'azione. "
Vuoi ricordare alla gente quello che hai fatto meglio di chiunque altro. Anche le persone che hanno perso la copertura dell'uragano saranno esposte a ciò che hai realizzato e verrà lasciato con il messaggio che la prossima volta che c'è un'emergenza, hanno bisogno di scegliere te per informazioni.
Ma stai attento a vantarti troppo. Questo può essere un fallimento, specialmente in una crisi che comporta la perdita della vita. Non vuoi dire "quando morirono 10 persone, siamo stati i primi a dirtelo!" e il tuo pubblico ti ha accusato di cattivo gusto.
La migliore strategia pubblicitaria sui media non si basa esclusivamente su nessuna di queste forme di promozione dei media. Creando un mix di annunci, puoi mirare alle esigenze di una situazione specifica per ottenere il massimo dal tuo pubblico.