PR non è pubblicità e Vice Versa. Queste sono le differenze chiave.
Le seguenti 10 proprietà semplicemente scalfiscono la superficie delle molte differenze tra pubblicità e pubbliche relazioni, ma ti danno una buona base per le due diverse discipline.
1. Spazio pagato o copertura gratuita
- Pubblicità:
La società paga per lo spazio pubblicitario. Sai esattamente quando quell'annuncio andrà in onda o sarà pubblicato. - Relazioni pubbliche:
Il tuo compito è ottenere pubblicità gratuita per l'azienda. Dalle conferenze stampa ai comunicati stampa , sei concentrato sull'ottenere un'esposizione mediatica gratuita per l'azienda e i suoi prodotti / servizi.
2. Controllo creativo vs. Nessun controllo
- Pubblicità:
Dal momento che stai pagando per lo spazio, hai il controllo creativo su ciò che entra in quell'annuncio. - Relazioni pubbliche:
Non hai il controllo su come i media presentano le tue informazioni se decidono di utilizzare le tue informazioni. Non sono obbligati a coprire il tuo evento o pubblicare il tuo comunicato stampa solo perché hai inviato qualcosa a loro.
3. Periodo di validità
- Pubblicità:
Dal momento che paghi per lo spazio, puoi pubblicare i tuoi annunci più e più volte finché il budget lo consente. Generalmente, un annuncio ha una durata maggiore rispetto a un comunicato stampa. - Relazioni pubbliche:
Invia una sola volta un comunicato stampa su un nuovo prodotto. Invia una sola volta un comunicato stampa su una conferenza stampa. L'esposizione PR che ricevi viene fatta circolare una sola volta. Un editore non pubblicherà il tuo stesso comunicato stampa tre o quattro volte nella loro rivista.
4. I consumatori saggi
- Pubblicità:
I consumatori sanno quando stanno leggendo un annuncio che stanno cercando di vendere un prodotto o un servizio. "Il consumatore comprende che abbiamo pagato per presentare il messaggio di vendita a lui o lei, e sfortunatamente, il consumatore spesso vede il nostro messaggio di vendita con molta cautela", ha detto Paul Flowers, presidente di Dallas & Flowers, Inc .. "Dopotutto, sanno che stiamo cercando di venderli."
- Relazioni pubbliche:
Quando qualcuno legge un articolo di terze parti scritto sul tuo prodotto o osserva la copertura del tuo evento in TV, sta vedendo qualcosa che non hai pagato con i dollari degli annunci e lo vede in modo diverso rispetto a quanto fatto con la pubblicità a pagamento."Dove possiamo generare una sorta di" approvazione "da parte di fonti indipendenti da parte di terzi, possiamo creare una grande credibilità per i prodotti o servizi dei nostri clienti", ha affermato Flowers.
5. Creatività o un naso per le notizie
- Pubblicità:
Nella pubblicità, puoi esercitare la tua creatività nella creazione di nuove campagne pubblicitarie e materiali. - Relazioni pubbliche:
Nelle pubbliche relazioni, devi avere un naso per le notizie ed essere in grado di generare buzz attraverso quelle notizie. Eserciti la tua creatività, in una certa misura, nel modo in cui cerchi nuove notizie da pubblicare sui media.
6. In casa o fuori città
- Pubblicità:
Se lavori in un'agenzia pubblicitaria , i tuoi contatti principali sono i tuoi collaboratori e i clienti dell'agenzia. Se acquisti e pianifichi lo spazio pubblicitario per conto del cliente come fa Media Director Barry Lowenthal , allora interagirai anche con i venditori di media. - Relazioni pubbliche:
Interagisci con i media e sviluppi una relazione con loro. Il tuo contatto non è limitato alle comunicazioni interne. Sei in costante contatto con i tuoi contatti nelle pubblicazioni di stampa e nei media di trasmissione.
7. Destinatari o Editor con hook
- Pubblicità:
Stai cercando il tuo pubblico di destinazione e la pubblicità di conseguenza. Non pubblicizzeresti la rete televisiva per donne in una rivista sportiva orientata al maschile. - Relazioni pubbliche:
È necessario disporre di un angolo e agganciare gli editor per farli utilizzare le informazioni per un articolo, per eseguire un comunicato stampa o per coprire il tuo evento.
8. Contatto limitato o illimitato
- Pubblicità:
Alcuni professionisti del settore come Account Executive Trey Sullivan hanno contatti con i clienti. Altri come copywriter o grafici nell'agenzia potrebbero non incontrare affatto il cliente. - Relazioni pubbliche:
Nelle pubbliche relazioni, sei molto visibile ai media. I professionisti del PR non sono sempre chiamati per le buone notizie.Se c'è stato un incidente nella tua azienda, potresti dover rilasciare una dichiarazione o un colloquio fotografico ai giornalisti. Puoi rappresentare la tua azienda come portavoce di un evento. Oppure puoi lavorare all'interno delle relazioni comunitarie per dimostrare che la tua azienda è attivamente coinvolta in un buon lavoro e si impegna a favore della città e dei suoi cittadini.
9. Eventi speciali
- Pubblicità:
Se la tua azienda sponsorizza un evento, non vorrai prendere un annuncio dandoti una pacca sulla spalla per essere una così grande compagnia. È qui che interviene il tuo dipartimento di pubbliche relazioni. - Relazioni pubbliche:
Se stai sponsorizzando un evento, puoi inviare un comunicato stampa e il supporto potrebbe raccoglierlo. Possono pubblicare le informazioni o coprire l'evento.
10. Stile di scrittura
- Pubblicità:
Acquista questo prodotto! Agisci adesso! Chiama oggi! Queste sono tutte cose che puoi dire in una pubblicità. Vuoi usare queste parole d'ordine per motivare le persone ad acquistare il tuo prodotto. - Relazioni pubbliche:
Stai scrivendo rigorosamente in un formato di notizie senza fronzoli. Qualsiasi messaggio commerciale palese nelle tue comunicazioni viene ignorato dai media.